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貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司
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| 五糧液與茅臺只差100元？普五漲價依然難飛天 |
五糧液集團董事長李曙光曾感慨：“江湖上老大不好當，老二也不好當，尤其是當過老大的老二。”這并不是謙虛，至少在價格這件事上，五糧液挺難的。五糧液曾經享受過價格高者的待遇，現在卻連茅臺的影子都追不上，而且還被瀘州老窖等追趕者盯著不放。
過去幾個月，一瓶飛天茅臺的市場價格一度逼近3000元，比官方指導價1499元高出了一倍。于是，茅臺集團董事長李保芳又是開會又是“暗訪”，拉開了一場“控價戰”。
與茅臺相反，五糧液卻在提價。作為檔次相對來說比較高的白酒代表，經典五糧液與飛天茅臺的恩怨不少。在8月份提價之后，經典五糧液的官方指導價已達到1399元，緊逼飛天茅臺的官方指導價。不過，這是一個虛胖的價格。
近日就茅臺與五糧液終端價格走訪北京多家商超、煙酒專賣店發現，即便管控與增加投放量并行，茅臺價格仍舊居高不下。北京市場上難以購買到1499的飛天茅臺，而五糧液價格普遍集中在780-850元之間，未及五糧液建議零售價899元/瓶，部分店鋪出現價格“倒掛”現象。咨詢電話：15092886955（微信同號）
北京朝陽區一家煙酒專賣店老板對記者表示，店內普五標價為每瓶899元，銷售價為每瓶820元，目前市場上不缺貨。對于五糧液近半年的漲價趨勢，店主表示，白酒價格普遍上漲，五糧液也不例外，但是五糧液提升空間不大，不會像茅臺一樣出現市場價格高度上漲的情況。
事實上，五糧液與茅臺之間愈發拉大的差距不僅體現在市場終端價格方面，在資本與品牌發展層面，茅臺都將五糧液遠遠甩在身后。公開資料顯示，五糧液在2007年10月市值高達1719億元，同期茅臺市值為1680億元，五糧液市值高于茅臺。而到2017年8月，茅臺市值高達6193億元，五糧液市值僅為2135億元。不僅如此，五糧液在業績上也難與茅臺抗衡。公開資料顯示，2007年五糧液和茅臺的營業收入分別為73.29億元和72.37億元，五糧液營收略高于茅臺。而到了2017年上半年，茅臺營收增速約為五糧液的2倍，凈利潤約為五糧液的2.3倍。
作為白酒業的“雙子星”，五糧液和貴州茅臺的一舉一動一直是外界關注的焦點,兩者也經常被消費者拿來比較。當過老大的五糧液的確挺難的，身后是窮追不舍的瀘州老窖們，身前是追不上的茅臺，自己夾在中間想大跨步提價，卻又奈何體質不行，撐不起虛胖的價格。 |
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