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一物一碼微信營銷系統，開辟線下流量新價值

詳細說明

    7 月 16 日，微信正式開放了 "一物一碼" 的功能。通過印在商品上的二維碼，每一個產品都成為品牌小程序的入口，結合小程序和大數據，打通商家與消費者之間的信息通道，提升商家的精細化運營能力。



根據微信公開課的說法，"一物一碼" 是讓每一種商品都有自己的專屬碼。品牌商家可以通過“一物一碼”接口獲取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實現消費者跳轉小程序、公眾號、精準營銷互動、大數據運營等能力，將賣出去的貨品變為“流量”并沉淀下來。



在玩法上，商家可以通過使用“一物一碼”驗真偽、發紅包、做活動等各種營銷活動。值得注意的是，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。目前，一些零售品牌商家已經接入了此項功能，如東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等。這也是 “東鵬特飲+”這一小程序近期持續進入阿拉丁指數TOP100榜單的原因之一。



通過 "一物一碼"，給零售企業帶來了大量的離線流量，可以充分利用這些流量的價值。阿拉丁研究院的分析表明，主要的交通價值體現在以下三個方面：



首先，通過 "一物一碼" 能大量的將線下的每一件商品流量導入線上，并且通過小程序承接的線下流量，可以建立與消費者之間的聯系。



其次，在與消費建立聯系后，小程序可以實現與消費者的互動，如如通過“小程序紅包”能力，向用戶發送優惠券，引導用戶復購。通過“關注公眾號組件”能力，引導用戶關注公眾號，增加公眾號的粉絲數量，并實現對用戶的持續營銷能力。據“微信公開課”介紹，東鵬特飲通過“一物一碼”+“現金紅包”功能，實現精準營銷，上線以來產品銷量每年連續復合增長40%，同時也幫助東鵬特飲節省了近千萬的營銷預算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進行商業變現，月均流水過百萬。



第三，通過 "一物一碼" 導流到小程序上的用戶流量，為商家實現 “數字化用戶資產”。之前零售品牌的商品賣給了哪些消費者，除了通過一些線下調研外，基本無法獲取。然而，通過調查獲得的用戶信息準確率和樣本覆蓋率也很難保證。現在，通過" 一物一碼 "，企業可以在后臺直接查看掃碼時間、地點、用戶年齡、性別、地理分布等用戶肖像數據，及時了解產品趨勢和營銷效果，從而做到下一步營銷方案的快速有效調整，使用戶運營更加高效，進一步提高用戶體驗。



廣州北極熊網絡科技有限公司擁有10年一物一碼技術開發經驗、4年SAAS平臺成功運營經驗、多行業深度定制解決方案經驗，服務行業包括：快消食品、酒水行業、茶葉行業、家電行業、母嬰行

 
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