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一物一碼應(yīng)用場景：紅包營銷活動如何拉動煙酒業(yè)銷量增長？

詳細說明

近年來，許多白酒企業(yè)都遇到了營銷瓶頸，尤其是一些地方性的小型白酒企業(yè)更是如此，白酒營銷策劃中，怎樣做到重點運作自己的區(qū)域搶占一部分銷量，在自己的主場站穩(wěn)腳，那么白酒宴會市場就成為不可或缺的重要渠道。

宴會市場用酒量是非常巨大的，如：婚宴、壽宴、滿月宴、升學(xué)宴、喬遷宴、慶祝會、年會等，市場規(guī)模不可估量。然而，宴會市場也存在著目標(biāo)消費群體的多元化和分散化，白酒企業(yè)的經(jīng)營也面臨挑戰(zhàn)。

1. 宴會的促銷費用逐年增加。

宴會酒是白酒行業(yè)大批量采購的重要市場，在同質(zhì)化的影響下，為了獲得訂單，刺激消費者購買更多，只能多種形式加大促銷力度，促銷成本也會增加。

2. 投入與產(chǎn)出不成比例

促銷費用增加了，但是品牌方卻發(fā)現(xiàn)，基于宴會用酒的銷量并沒有明顯的提升，一些白酒公司的銷售額甚至比前幾年有所下降。

3. 酒席亮點，用戶易流失

由于酒后駕車、健康意識等關(guān)鍵因素的影響，現(xiàn)場喝酒的人不多，參加宴會的人大多對桌上的酒視而不見，事后更不記得喝了什么酒，"宴會引爆市場" 的目的 "無法實現(xiàn)"。

4. 后期難回流

傳統(tǒng)的企業(yè)促銷方式是基于線下、互動成本高、缺乏互動方式、無法獲取消費者數(shù)據(jù)等因素，宴會促銷基本上沒有回頭客，也沒有后續(xù)的跟蹤服務(wù)和互動。

一物一碼營銷技術(shù)怎么解決這些問題?

1、一碼多獎，嗨翻全場

對于喜宴，尤其是婚宴，中國人一般都有一種 "沾喜氣" 的習(xí)俗，所以在新郎新娘的名義下，“發(fā)紅包，沾喜氣”本身就是一種美好愿望的訴求，現(xiàn)場的參與度很高。

以前的方法是撒紅包，能搶的到的就搶，搶不到的就不搶，所以很多客人心里都有一種失落的感覺。

那么，為什么不把發(fā)紅包環(huán)節(jié)換成是“全民掃紅包”環(huán)節(jié)，到這個環(huán)節(jié)，在主人的指導(dǎo)下，所有的客人都拿出酒商提供的瓶身吊牌或獎品卡，每桌的掃碼次數(shù)按照入座大概人數(shù)而定，賓客按照座位順序掃碼，然后在游戲的指定時間內(nèi)將其視為有效的掃描碼。掃描碼可以獲得微信紅包、電話費、流量、實物禮品等。每一位客人都可以得到，避免搶紅包的混亂，也能讓所有的客人感到快樂和樂趣，也能幫助新婚夫婦增添喜氣，一舉多得。

2、搖一搖，戳戳戳，順應(yīng)潮流

如今，每個人都有一部智能手機，微信用戶已經(jīng)達到 8 億，從春節(jié)春晚搖紅包，到現(xiàn)在掃二維碼紅包，消費者早已得心應(yīng)手，樂此不疲；另外，"搖一搖，戳戳戳" 完全滿足了消費者的愛玩心理，本身就是比較流行的團體互動方式，搖一搖，戳戳戳不用說，這些方面都增強了客人的體驗感和參與感，特別是一些 "搶紅包高手" 和一些活動人士拿出幾部手機搶紅包，大