自2015年以來，東鵬特飲就開始啟用一物一碼智能營銷解決方案，通過一系列精細(xì)化運(yùn)營。到目前為止，東鵬特飲的消費(fèi)者已遍及全國30多個(gè)省市，每天在互動(dòng)平臺(tái)上的活躍用戶已經(jīng)達(dá)到300多萬，積累了近9000萬不重復(fù)的消費(fèi)者畫像和應(yīng)用數(shù)據(jù)，擁有80萬多家合作商店，產(chǎn)品銷售增長了40%以上。因此，在快消史上，東鵬特飲成了注定不可忽略的一員。
一物一碼可以分為多種類型，如渠道、導(dǎo)購和消費(fèi)者、廣告受眾等。每一次掃碼自動(dòng)構(gòu)建用戶帳戶結(jié)構(gòu)，并根據(jù)用戶的特點(diǎn)將所有用戶分為潛客、粉絲、用戶、會(huì)員，用戶帳戶結(jié)構(gòu)以用戶等級(jí)和特權(quán)體系形成權(quán)益。目前可囗可樂、箭牌、維達(dá)、九牧、韓后等很多各行業(yè)腰部以上品牌已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到這一趨勢，紛紛構(gòu)建一物一碼長效機(jī)制，積極布局用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化戰(zhàn)略。
東鵬特飲一物一碼智能營銷的效果有哪些？
1、快速簡單：用戶可直接通過手機(jī)掃描抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行活動(dòng)；對(duì)于企業(yè)來說，由于操作過程簡單，企業(yè)節(jié)省了大量的物力和人力。
2、精確營銷：商家可以根據(jù)實(shí)際情況，有效地控制中獎(jiǎng)率，及時(shí)調(diào)整獲獎(jiǎng)概率和獎(jiǎng)品數(shù)量，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。
3、用戶數(shù)據(jù)收集：企業(yè)可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，記錄活動(dòng)參與者的基本信息，為今后的產(chǎn)品推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過后臺(tái)的數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以分析客戶的消費(fèi)偏好，及時(shí)調(diào)整公司的一些方案，以提高同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭力。
為什么這么多品牌商選擇一物一碼？
首先，從快消品行業(yè)的分析來看：目前我國的消費(fèi)群體主要是 80、90、00 后，消費(fèi)觀念比較先進(jìn)，購物不再局限于解決溫飽問題，轉(zhuǎn)向?qū)η楦猩A的追求。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)也逐漸從基本生活向綠色健康、智能商品和高端商品轉(zhuǎn)變，消費(fèi)習(xí)慣也由線下購物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購物。所以說快消品營銷必須要抓住年輕人的胃口。
其次，從營銷的角度看：傳統(tǒng)營銷存在著執(zhí)行周期效率低、供應(yīng)商體系混亂、過程管理費(fèi)時(shí)費(fèi)力、活動(dòng)效果難以追蹤等問題。而一物一碼促銷，一碼可解決多種問題。對(duì)于營銷的長久、可持續(xù)性都是不錯(cuò)的選擇。 *后，淡季促銷，不僅可以開拓市場，提高知名度。綜上所述，快消品的一物一碼促銷進(jìn)行是非常重要的。
*后，一物一碼是大勢所趨：如東鵬特飲、紅牛等功能性飲料紛紛選擇了一物一碼系統(tǒng)，而不僅僅是通過促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售，*重要的是想利用一物一碼“ 建立自己的會(huì)員制度 "，讓品牌擁有自己的用戶大數(shù)據(jù)，充分了解消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者" 肯買單 " 的產(chǎn)品。*后，形成營銷生態(tài)閉環(huán)。
廣州北極熊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司擁有10年一物一碼技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、4年SAAS平臺(tái)成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、多行業(yè)深度定制解決方案經(jīng) |
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