網(wǎng)絡(luò)營銷書的SEM+SEO+灌水+付費(fèi)平臺，網(wǎng)絡(luò)推廣上海添力
為了便于講解，我們把付費(fèi)的搜索引擎推廣簡稱SEM，把免費(fèi)的網(wǎng)站自然排名稱為SEO，把第三方平臺的免費(fèi)信息發(fā)布稱為灌水，把第三方平臺的付費(fèi)信息發(fā)布（包括廣告）稱為付費(fèi)平臺。我們在*一章就闡明，對于B2B和大宗B2C企業(yè)來說，主要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段就是三斧半：SEM+SEO+灌水+付費(fèi)平臺。本節(jié)則需要把它們再合起來形成完整的網(wǎng)絡(luò)營銷套路。
我的一個客戶，在聽過我的課后很重視原創(chuàng)文章的編寫，招聘了一名專職的文案，希望能通過在網(wǎng)站上產(chǎn)生大量的原創(chuàng)文章帶來流量。但是文章多了不少，也做了優(yōu)化，就是不見這些文章有好的排名，反而是以這些文章發(fā)布的免費(fèi)信息很快有了排名。檢查后發(fā)現(xiàn)，百度并沒有認(rèn)定*早發(fā)表在企業(yè)網(wǎng)站的文章是原創(chuàng)，反而認(rèn)定其他第三平臺上的同樣信息為原創(chuàng)。原因很簡單，由于百度抓取各網(wǎng)站的頻率不同，一般活躍的門戶網(wǎng)站一天抓取好幾次，而企業(yè)網(wǎng)站可能幾天甚至幾十天才抓取一次，所以我的這位客戶每次把文章剛放在企業(yè)網(wǎng)站上，就興沖沖地在各大免費(fèi)平臺上發(fā)布一通，結(jié)果就是那些免費(fèi)信息先被抓取到，判定為原創(chuàng)，而自己的網(wǎng)站可能一周以后才被百度收錄，自然判定為抄襲，真是冤枉。
當(dāng)下，微信公眾號越來越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)都愿意把*新的技術(shù)知識內(nèi)容*一時間發(fā)布在微信上，有心的競爭對手就會在第二時間重新采編一下，放在自己的網(wǎng)站上。經(jīng)過優(yōu)化和推廣，搜索引擎判定這篇文章為原創(chuàng)，而不會判定那個微信內(nèi)容，因?yàn)槲⑿挪槐桓鞔笏阉饕媸珍洝?br />
反過來，我的一位客戶上海達(dá)策，是SAP公司（ERP軟件巨頭，世界500強(qiáng)企業(yè)）代理商，他們就盯緊SAP公司的官網(wǎng)，把更新的文章*一時間就放在自己的網(wǎng)站上，加上他們比SAP公司更懂優(yōu)化和推廣，這些文章往往排名要好于原出處。印象*深的一件事：SAP公司每年舉辦SAP同略會（該會是ERP行業(yè)盛會），如果你此時搜索SAP同略會，*一位的信息不是SAP官網(wǎng)，而是達(dá)策網(wǎng)站的一條新聞，以至于在會議前，達(dá)策公司天天收到與會者的會務(wù)咨詢。從另一方面說，SAP公司的網(wǎng)絡(luò)營銷體系沒有做好，以至于官網(wǎng)的內(nèi)容起不到官網(wǎng)的作用。如圖6-13所示，上海達(dá)策在2013年的文章到現(xiàn)在還是穩(wěn)坐*一名的位置。 |
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