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“誰也說不清這個(gè)地方將來會不會火，有時(shí)也是‘蹭熱度’‘湊熱鬧’的心態(tài)申請商標(biāo)。”重慶市當(dāng)?shù)匾患也惋嬈髽I(yè)的負(fù)責(zé)人表示，不少商標(biāo)申請人正是抱著這樣的想法，導(dǎo)致商標(biāo)注冊之后被束之高閣，造成商標(biāo)資源緊張。就像黃暉所說：“實(shí)際上帶有名山大川、名勝古跡的商標(biāo)已經(jīng)不計(jì)其數(shù)，但真正成為品牌的少之又少。”
有目共睹的是，重慶市商標(biāo)品牌建設(shè)工作取得了一定的成績。近5年來，重慶有效注冊商標(biāo)數(shù)量從9萬件增至31萬件，增長233%；地理標(biāo)志商標(biāo)從129件增至233件，增長81%；馬德里國際商標(biāo)注冊總量達(dá)到249件。目前，重慶企業(yè)每年提交的商標(biāo)注冊申請?jiān)?萬件左右。商標(biāo)注冊數(shù)量提高的同時(shí)，還需在質(zhì)量提升方面下更大力氣。
作為我國汽車自主品牌佼佼者的長安汽車從山城走向世界，正是因?yàn)槎嗄陙硎冀K堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，長安汽車成為全力打響了“重慶智造”的自主品牌之一。
重慶不只有火鍋，還有美景。“網(wǎng)紅”景點(diǎn)不是一天建成的，品牌也不是一天打響的。“一個(gè)名稱響亮的商標(biāo)對品牌發(fā)展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。品牌的意義，不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱來提高識別度，關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。”黃暉表示，我國大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不是說讓企業(yè)簡單地去注冊個(gè)商標(biāo)、做做營銷推廣，而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章。 |
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