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編者按：“朝天門”“李子壩”“洪崖洞”……重慶“網紅”景點頻頻被搶注為商標，“蹭熱度”現象頻發。對此，專家表示，知名旅游景點以其獨有的人文氣息和自然風光而具有特別的品牌價值，及時提交商標注冊申請是企業商標意識不斷增強的表現。然而，離開商品的實際經營，單純申請注冊知名度高的“網紅”景點并不是一種對商標的重視，也不是對品牌的尊重，搶注商標不如做強品牌。
穿樓而過的輕軌李子壩站、具有巴渝傳統建筑特色的洪崖洞、輪渡兩江擺渡的朝天門碼頭……在重慶，具有鮮明地方特色的景點吸引了大批中外游客，讓山城成為了不折不扣的“網紅”。據重慶市旅游發展委員會發布的消息稱，今年五一3天假期，重慶市共接待境內外游客1735.75萬人次，同比增長21.6%；實現旅游總收入112.48億元，同比增長30.5%。
旅游市場的火熱，也給商標注冊燒了一把火。一些企業和個人敏銳地嗅到了商機，爭先恐后地將重慶市知名的旅游景點注冊成商標。記者在中國商標網上查詢到，包含“李子壩”字樣的商標注冊申請達82件，包含“洪崖洞”字樣的商標注冊申請達67件，而包含“朝天門”字樣的商標則達到192件。“知名旅游景點以其獨有的人文氣息和自然風光而具有特別的品牌價值，及時提交商標注冊申請是企業商標意識不斷增強的表現。然而，離開商品的實際經營，單純申請注冊知名度高的‘網紅’景點并不是一種對商標的重視，也不是對品牌的尊重。”中國社會科學院知識產權中心兼職研究員黃暉在接受中國知識產權報記者采訪時表示，企業獲得商標權后，還需要以過硬的產品質量和服務提升商標的知名度和美譽度。 |
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