城市宣傳片作為一個年輕的新生事物，有著不可不可替代的宣傳作用，當下的理論界對該類影視廣告的定義基本上分為以下三種：一是將該類電視片定義為城市廣告片，從而獲得城市在旅游、投資等方面的回報，加快城市和區域經濟的發展”。二是將該類電視片定義為城市形象片，成為其塑造和傳播城市形象的重要途徑。三是將該類電視片定義為城市形象宣傳片，該定義從視覺文化的角度進行闡釋，注重對作品表現內容和外在形式的分析研究。
一個旅游城市的宣傳和廣告策略是和城市定位相匹配的，旅游城市的廣告語和宣傳片是否出眾和易于記憶，決定了城市形象宣傳廣告是否成功。熱門經典的旅游城市形象廣告精準定位，將決定其能否在諸多城市中搶得一席、占據有利位置！
凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、形成城市理念的單一訴求，是城市形象宣傳片的基本要素。一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色，風土人情。更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識，同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛，具備充足的創作激情和欲望。
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