熟話說酒香也怕巷子深，企業要想提高知名度，當下的選擇就是為企業打廣告，廣告的方式的也是多種多樣，讓企業眼花繚亂目不暇接，縱觀國內的主流廣告形式還是影視廣告占主要地位。好的影視廣告離不開一個獨具創意的腳本，特別的影視廣告讓人印象深刻。
同其他廣告文稿一樣，影視廣告腳本由內容和形式這兩方面的要素構成。 影視廣告腳本的內容，就是廣告創作者(編導)按照廣告主的意圖，所要傳達的商品、服務或企業信息，以及創作者對這些信息的認識、評價或主觀意念(觀念、主張、希望等)： 它是主客觀的統一。 因此，構成內容的基本要素是影視廣告核心素材(信息)和主題。
影視廣告腳本的形式，是由內容決定的。 創作者要把信息內容傳達出來，必須通過創意、構思，并借助于一定的結構形式和表現要素，通過語言文字表達出來。這就是影視廣告腳本的表現要素。 它是內容的外在表現，包括結構形式、表達方式(技巧)和語言(含解說詞)等。
顯然，影視廣告腳本的內容與形式是相互依賴、互為表里、密不可分的辯證統一關系。
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