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品牌競爭對于企業(yè)的重要性

詳細(xì)說明

當(dāng)品牌在大眾群體中已經(jīng)奠定了價(jià)值認(rèn)同的基礎(chǔ)，企業(yè)產(chǎn)品線的延伸或是企業(yè)擴(kuò)張也會備受惠澤。消費(fèi)者的愛屋及烏意識將會把已有的品牌印象和認(rèn)同賦予新的產(chǎn)品或品牌當(dāng)中。品牌，讓企業(yè)內(nèi)部環(huán)境充滿活力和健康的發(fā)展基因，讓企業(yè)外部環(huán)境保持清明澄澈，如此，內(nèi)外環(huán)境因素的結(jié)合可以保障企業(yè)的快速發(fā)展。每一個相對成功的企業(yè)都有成龍之志，而蛟龍入海，需借品牌之力。如江西南昌的某酒業(yè)公司，在區(qū)域品牌和企業(yè)實(shí)力的支撐下，打開了政府與金融部門相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y金流通大門。這一點(diǎn)，品牌與企業(yè)實(shí)力功不可沒。對于政府與金融部門，企業(yè)不僅要展示品牌自身的區(qū)域或是全國影響力，而且要充分展現(xiàn)企業(yè)承擔(dān)社會義務(wù)的能力。

企業(yè)品牌可提升企業(yè)核心競爭力，品牌建設(shè)，是企業(yè)核心競爭力軟件資源中的重要一環(huán)。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定高度時(shí)，品牌知名度相應(yīng)提升，消費(fèi)群體就會淡化對企業(yè)背后硬件資源的深入探究和思考，而關(guān)注企業(yè)與消費(fèi)者內(nèi)心的溝通。

　　品牌，是企業(yè)核心競爭力提升的催動劑工業(yè)品行業(yè)品牌塑造開始崛起，產(chǎn)品同質(zhì)化行業(yè)內(nèi)，在通過品牌概念增加競爭能力、實(shí)現(xiàn)差異的突破，品牌催動著企業(yè)的發(fā)展和形象的建立。當(dāng)企業(yè)核心競爭力順產(chǎn)品牌之后，品牌的成熟開始反哺企業(yè)的市場競爭力。成熟品牌下，企業(yè)在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、媒體發(fā)布談判、原材料采購等多個合作方面的談判籌碼增加；企業(yè)談判的主動權(quán)使得企業(yè)的各種資源達(dá)到優(yōu)化組合配置，進(jìn)一步增加了企業(yè)硬件設(shè)施的競爭能力。周而復(fù)始，企業(yè)良性的運(yùn)營使企業(yè)核心競爭力不斷地提升。品牌，是企業(yè)核心競爭力的著力點(diǎn)，企業(yè)經(jīng)營的最終目的是把產(chǎn)品生產(chǎn)出來銷售給目標(biāo)顧客，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)贏利。

　　

　　在這個過程中完成了與目標(biāo)顧客的溝通，無論是好是壞，還是有意無意，在目標(biāo)顧客的心目中都已經(jīng)形成了某種印象，這個印象就是品牌的雛形。“海爾”、“聯(lián)想”、“雕牌”、“奧迪”等知名品牌，其品牌本身就是質(zhì)量和信譽(yù)的見證。在技術(shù)門檻較低的行業(yè)，品牌幾乎讓產(chǎn)品在終端銷售與市場競爭中獨(dú)占鰲頭，從而占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)者的位置。品牌成為市場追隨者短期內(nèi)無法逾越的界線。當(dāng)然，品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走過了原始時(shí)期，成為市場競爭中的利器從而被企業(yè)高度關(guān)注和鍛造。

　　

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