傳播是從人類的基本傳播過程中發(fā)展而來，從我們出生的*一聲啼哭開始，有句俗話：會哭的孩子有奶吃。
很難想象一個企業(yè)在時下這個信息傳播的時代，不做形象宣傳片會是什么樣子。當然，你也可以學習腦白金，一擲億金，換取狂轟濫炸的廣告戰(zhàn)術(shù)。實際上，腦白金恰恰是業(yè)內(nèi)最熱衷于制作企業(yè)宣傳片的品牌之一。
有這么一個故事：一位老農(nóng)養(yǎng)有一頭母牛，從它身上不能再擠出很多牛奶。老農(nóng)既不想馬上把牛殺掉，也不愿給它添加一種昂貴的強力飼料。當然，母牛產(chǎn)奶越來越少，但老農(nóng)聽之任之，并無不滿。
這就是“擠奶策略”的來源。產(chǎn)品雖還在市場上賣，但卻沒有強力飼料——廣告。廣告在形式上可以簡單地分為電視廣告片和企業(yè)宣傳片。從信息量上分析，一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部形象片卻可以涵蓋企業(yè)的全部信息：發(fā)展歷程、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、生產(chǎn)裝備、品質(zhì)控制、市場營銷、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等等。在費用成本上，一部6—8分鐘的形象片只需投入幾萬元到一二十萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。
企業(yè)需要品牌宣傳，因而需要廣告，電視廣告片和企業(yè)宣傳片直接是一種相互依存的互補關(guān)系，現(xiàn)代化企業(yè)必須要做到電視廣告片和企業(yè)宣傳片的雙管齊下，才能所向披靡。
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