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| 品牌建設(shè)是企業(yè)生存的重要動力 |
改善企業(yè)自身的生存與發(fā)展環(huán)境，物競天擇，適者生存。企業(yè)作為經(jīng)濟圈中的“生命體”，從小到大，由弱到強，不僅在與同類進行著存亡或消長的競爭，同時也在適應(yīng)著企業(yè)內(nèi)部與周邊的諸多種環(huán)境。作為市場中獨立的企業(yè)公民，在適應(yīng)周邊生存與發(fā)展環(huán)境的同時，也在影響和改善著環(huán)境。
品牌，作為企業(yè)靈魂、文化的凝聚，不僅在公眾認知上起著價值觀念引導(dǎo)的作用，在企業(yè)經(jīng)營上也起著積極的促進作用。哲學(xué)中講，精神來源于物質(zhì)。當(dāng)具有物質(zhì)屬性的品牌以獨具魅力的形象活躍于市場時，就在為企業(yè)這一獨立的個體改善或是締造著生存與發(fā)展的環(huán)境。 品牌，助企業(yè)輕松政府公關(guān)政府影響力徘徊在市場的邊緣，政府影響力稍稍偏頗一點，都可能影響企業(yè)的發(fā)展方向。對于一些處于發(fā)展初期和中期的企業(yè)來說，維護好與政府的關(guān)系顯得困難而又必要。銀行貸款、政府扶持、政府政策，等等，都是企業(yè)發(fā)展過程中的重要影響因素。知名企業(yè)的品牌是樹立企業(yè)與政府之間君子之交的橋梁，為企業(yè)贏得了相對寬松的發(fā)展環(huán)境。政府與金融部門能夠為企業(yè)的發(fā)展錦上添花，讓企業(yè)實現(xiàn)資金的快速流轉(zhuǎn)。
企業(yè)，究其根本，是社會的一個獨立經(jīng)濟體，在融于環(huán)境的過程中還應(yīng)努力改善環(huán)境，為社會的公益事業(yè)作出力所能及的貢獻，成為公眾心目中的“明星企業(yè)”，這同時也成就了企業(yè)自身的發(fā)展。品牌，為企業(yè)“清新”行業(yè)環(huán)境國內(nèi)市場在嘗試性的發(fā)展過程中，各個行業(yè)都出現(xiàn)過惡性競爭、相互詆毀、價格競爭等現(xiàn)象。經(jīng)過“戰(zhàn)國時期”的混戰(zhàn)局面，之后才會有“英雄企業(yè)”高舉品牌的大刀，為行業(yè)掃清烏七八糟的東西，將烏煙瘴氣漸漸減淡，為企業(yè)本身也為整個行業(yè)開拓一片清澈之地。 品牌，為企業(yè)發(fā)展鋪就高成長環(huán)境品牌環(huán)境，是企業(yè)既有品牌在社會中已形成的影響力以及在顧客心目中印入的企業(yè)文化和企業(yè)精神。不同區(qū)域的消費者擁有不同的價值觀念、行為方式、宗教信仰以及隱性道德規(guī)范。品牌是與消費者進行觀念上交流和溝通的載體。
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