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成都汽車維修專業(yè)學(xué)校
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| 初中生讀廣告策劃專業(yè)培訓(xùn)班好不好 |
確立廣告目標(biāo)及廣告策劃中的"廣告目的"
廣告目標(biāo)是指廣告要達(dá)到什么目的。由于企業(yè)的任務(wù)不同，其具體的目標(biāo)也不同，從宏觀上看，廣告目標(biāo)有三種類型：創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)、競爭廣告目標(biāo)；從微觀上看，倪寧先生認(rèn)為常用的廣告目標(biāo)有下列13種：
*一，加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場。
第二，擴(kuò)大或維持產(chǎn)品目前的市場占有率。
第三，加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，以配合人員推銷活動(dòng)。
第四，介紹新產(chǎn)品的新用途或舊產(chǎn)品的新用途。
第五，對推銷員一時(shí)難以接近的顧客，起預(yù)備性接觸作用。
第六，加強(qiáng)廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。
第七，在銷售現(xiàn)場起提示性作用，促進(jìn)消費(fèi)者直接購買行為。
第八，增加消費(fèi)者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。
第九，幫助消費(fèi)者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。
第十，糾正對企業(yè)或產(chǎn)品的錯(cuò)誤印象和不確切的傳聞，以排除障礙。
第十一，延長產(chǎn)品的使用季節(jié)或提高對產(chǎn)品變化使用和一物多用的認(rèn)識(shí)。
第十二，勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)購買信心。
第十三，擴(kuò)大影響，加強(qiáng)聲勢，鼓舞企業(yè)推銷人員和其他人員的士氣。
【招生辦】
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