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實施方案

企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略是個動態(tài)的過程，需要從多方面努力。

企業(yè)的全體員工應增強名牌戰(zhàn)略意識

具備優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，始終都把創(chuàng)造名牌作為企業(yè)的*高宗旨，建立一種共同的財富觀、效益觀、經營觀、信譽觀及共同的職業(yè)道德觀等內容構成的文化價值體系。企業(yè)是靠全體員工對名牌的關心、愛心和忠誠的精神鑄成的。因此，企業(yè)必須注重在員工中深入進行名牌戰(zhàn)略的教育，在員工中培養(yǎng)“發(fā)展中創(chuàng)名牌，提高中保名牌”的思想意識，讓員工知道名牌是干出來的，從而使每一個員工自覺地、持之以恒地用自己*流的工作質量、產品質量、服務質量來創(chuàng)造名牌，保護名牌，這是企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略能否成功的首要前提。

企業(yè)對品牌的延伸要持謹慎態(tài)度

對于企業(yè)而言，*重要的一點是對品牌利用要樹立戰(zhàn)略思想觀念，從企業(yè)長遠發(fā)展的高度審視品牌延伸決策，切不可為眼前利益盲目進行品牌延伸。要充分意識到，著名品牌是企業(yè)*寶貴的資產，品牌延伸的失誤以及由此給企業(yè)品牌造成的負面沖擊，往往是災難性的。在權衡利弊、審慎斟酌的基礎上，如果企業(yè)仍然作出品牌延伸決策，則需要按一定的程序科學地選擇和決定延伸產品領域。因為每一成功品牌都有其自身的形象與特征，只要將該品牌延伸使用到與其形象、特征相吻合、相接近的產品領域，品牌延伸才更有可能成功。

因此，企業(yè)進行品牌延伸決策時需要認真考慮以下幾要點：

a、品牌延伸應有助于強化而不是削弱企業(yè)品牌的獨特個性。

b、當企業(yè)品牌與其他產品聯(lián)系特點特別緊密，甚至成為該產品的代名詞時，對這類品牌的延伸應特別慎重。

c、對風險比較大的品牌延伸，不宜將企業(yè)品牌與新產品或延伸產品聯(lián)系過于緊密，以免延伸產品失敗而殃及企業(yè)品牌信譽。