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浙江天贊網絡科技有限公司
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| 拼多多資深運營 測圖測款打造爆款必備 |
推廣前最重要的“保險”測圖測款。
測圖測款是什么意思呢？簡單暴力的理解就是，在正式推廣之前，我們需要在一定的時間內（通常大約的時間是一周左右），在有限有預算進行推廣，獲取一定的曝光和點擊，對我們計劃要推廣的產品和主圖進行測試，找出*的產品和主圖作為主推款，進行接下來整一個產品計劃的集中推廣。
課程內容包括以下：
l 為什么要測圖測款？
l 測圖測款應該怎樣去做（主要以搜索推廣進行測圖測款）？
為什么要測圖測款？
很多的商家都不明白為什么要測圖測款，就覺得自己拿到產品的時候就應該趕緊把產品上架進行推廣售賣。
其實為什么要測圖測款，這個答案是非常簡單的——款式是推廣的基礎，數據是推廣的核心，主圖是點擊量的核心，測款的目的一方面是降低投資風險，另外一方面也是通過測款快速的選出店鋪主推款產品。
對于測款而言，不是所有的款式都能推爆起來的，款式的好壞會直接決定了推廣的難度。一個好的款很容易“爆”，平庸/較差的款，可能用盡全力也推不出來，即使推了也難以盈利，浪費時間和金錢。
首先你要明白一個道理，爆款不是我們想推爆就可以推爆的，款式的好與壞，競爭強度是根據你的產品排名的提升從而加劇難度，所以我們才會通過測款的數據進行分析當前的款式是否在前期的推廣存在優勢，跟隨著產品的排名不斷的提升，我們也需要在不停去優化產品的各項數據，這樣才能在同一級別的產品中脫險而出，從而打敗競爭對手，把手里我款式做爆。
此外，測款還能為你的庫存預期提供數據指導，以防爆款的猝不及防。
對于測圖而言，一張好主圖有效提升產品的點擊率，同樣是賣短袖衣服，好的主圖點擊率相差是存在的是2-4倍。主圖的點擊率上來了，你的問題就都是迎刃而解了。
新款產品的測圖測款可以新建推廣計劃同時進行，老款的產品是已經上架售賣過的，僅需要考慮當前主圖是否需要更換，在現有的推廣計劃內更換創意主圖進行測圖就可以，一個計劃內可以添加四個款式，或者是四張創意輪播圖進行測圖測款。
01、搜索推廣、場景推廣
可以用付費推廣計劃，搜索推廣、場景推廣進行測圖測款，商家們可以選擇其中一個或者是兩個，這里我建議選擇搜索推廣，標品可以不需要測款。
推廣工具的特點：
搜索推廣：人群比較為精準，數據參考價值高，點擊花費高，通過分析款式在某個關鍵詞的數據反饋，可以判斷產品在未來搜索推廣和自然搜索可以走向好與壞。
場景推廣：優勢也是十分明顯，流量大，人群廣，點擊花費低，獲取數據的速度快，但人 |
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