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廣告策劃的內(nèi)容，主要有廣告市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位、廣告戰(zhàn)略的策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進(jìn)程序的策劃和廣告效果評(píng)估等七項(xiàng)內(nèi)容。

1.廣告市場(chǎng)調(diào)查

廣告市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃與創(chuàng)意的基礎(chǔ)，鄭州廣告片制作也是必不可少的*一步。廣告市場(chǎng)調(diào)查主要是以商品營(yíng)銷活動(dòng)為中心展開的，圍繞著市場(chǎng)供求關(guān)系來進(jìn)行的。

2.市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分

廣告策劃的一個(gè)重要課題是要使廣告產(chǎn)品在人們心目中確立一個(gè)適當(dāng)?shù)摹⒉豢商娲奈恢茫瑥亩鴧^(qū)別于其他同類產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下值得購(gòu)買的印象。

3.產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位

現(xiàn)代廣告與當(dāng)代市場(chǎng)緊密相連，現(xiàn)代廣告需要當(dāng)代市場(chǎng)為其提供充分發(fā)揮作用的廣闊天地，河南宣傳片制作公司當(dāng)代市場(chǎng)也需要運(yùn)用現(xiàn)代廣告去開拓和發(fā)展。因此對(duì)市場(chǎng)的深入認(rèn)識(shí)和細(xì)分也是廣告策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

4.廣告戰(zhàn)略的制定

廣告戰(zhàn)略從宏觀上規(guī)范和指導(dǎo)著廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。廣告戰(zhàn)略一般包括四個(gè)方面的內(nèi)容

（1）廣告戰(zhàn)略思想是積極進(jìn)取，還是高效集中，是長(zhǎng)期滲透，還是穩(wěn)健持重，或消極保守。不同的戰(zhàn)略思想會(huì)對(duì)廣告戰(zhàn)略起不同的作用。

（2）廣告戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略，確定廣告目標(biāo)，決定做什么廣告，達(dá)到什么目的。

（3）廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，即確定廣告戰(zhàn)略方案，河南專題片制作可以從市場(chǎng)、內(nèi)容、時(shí)間、空間、優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者心理、傳播范圍、媒體渠道、進(jìn)攻性等多角度設(shè)計(jì)。

（4）廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算，一般應(yīng)根據(jù)營(yíng)銷情況、廣告目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素作合理的預(yù)算分配。

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