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突破經(jīng)典，創(chuàng)意誰*牛？
創(chuàng)意誰*牛？沒有*牛，只有更牛！“創(chuàng)意我更牛”是第三屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的主題口號(hào)。該項(xiàng)大賽自今年3月啟動(dòng)，歷經(jīng)26個(gè)分賽區(qū)初賽、復(fù)賽以及全國總決選。深圳大學(xué)選送的平面廣告作品《此刻屬我系列》獲一等獎(jiǎng)、影視廣告《素描篇》和公益類平面廣告《信心——積木篇》獲二等獎(jiǎng)，另外還有6部作品獲三等獎(jiǎng)。深大教師胡瑩獲得全國優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)，深大則摘取優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，是國家教育部高教司主辦的一項(xiàng)面向全國在校大學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐競賽，是目前影響力及參與面*廣的中國大學(xué)生賽事。今年全國的參賽院校已達(dá)到861所，全國26個(gè)分賽區(qū)報(bào)送北京參加總決賽的作品為9512件，競爭激烈。鄭州專題片制作|鄭州廣告片制作|河南專題片制作|河南廣告片制作|二維動(dòng)畫片制作|三維動(dòng)畫片制作。
能在9000多件作品中脫穎而出，其創(chuàng)意究竟牛在哪里？本報(bào)記者*一時(shí)間采訪了獲獎(jiǎng)?wù)撸皆L作品背后的創(chuàng)意故事。
尋找獨(dú)特的創(chuàng)意語言
“此次大賽的12個(gè)選題都出過很多經(jīng)典的廣告藝術(shù)片，要在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，需要獨(dú)特的創(chuàng)意語言，以突顯個(gè)人風(fēng)格。”深大傳播學(xué)院廣告系副主任胡瑩獲得此次大賽全國優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)，由她指導(dǎo)的學(xué)生作品《此刻屬于我》系列獲一等獎(jiǎng)。胡瑩告訴記者，本次大賽設(shè)置的12個(gè)選題包括高等教育出版社、漢王科技股份有限公司、雀巢咖啡、第26屆深圳世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)等。其中，以雀巢咖啡為主題的廣告片無論平面還是影視類都已深入人心，如何突破經(jīng)典，尤其考驗(yàn)學(xué)生的創(chuàng)作力。
在深大學(xué)子獲獎(jiǎng)的作品中，一等獎(jiǎng)平面廣告作品《此刻屬我系列》與二等獎(jiǎng)影視廣告《素描篇》均以雀巢咖啡為主題。在胡瑩看來，這兩部作品能獲獎(jiǎng)，主要是富有沖擊力的畫面感中蘊(yùn)含著無限的想像，體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度和情感訴求。
享受自己的選擇
畫面上，一名陽光男孩閉著眼睛，享受著屬于自己的時(shí)空，身后則是神色各異忙碌異常的同事……這是獲一等獎(jiǎng)的平面廣告作品《此刻屬我系列》男生篇。女生篇的畫面意境亦是如此，一位典雅、嫻靜的女孩手捧咖啡杯，放松地品味著純屬個(gè)人的寧靜。盡管身后的人紛繁忙亂，但咖啡入口的那一刻，全世界唯有自己……該作品由深大傳播學(xué)院大四廣告系學(xué)生林偉雄、歐陽澤、彭冠杰組成的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)完成。在林偉雄看來，這部作品純粹是“我們這一代人”個(gè)性的表達(dá)。
“我們大都出生于1985年以后，我們謹(jǐn)慎地選擇自己喜愛的東西，一旦選擇了，便會(huì)全身心投入，并時(shí)刻享受這種狀態(tài)。”林偉雄說，“味道好極了”是雀巢咖啡的經(jīng)典廣告語，如何突破，并賦予其新的內(nèi)涵是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直思考的問題。突然有一天，他一覺醒來，躺在床上，真切地感受著“這一刻只屬于我”的美妙，作品廣告語和創(chuàng)意便油然而生。“‘這一刻只屬于我’是當(dāng)下年輕人*真實(shí)的生活狀態(tài)，看似不羈，卻有張有弛，認(rèn)真對(duì)待生活與工作。”鄭州專題片制作公司|企業(yè)專題片制作|鄭州影視廣告公司|鄭州影視廣告制作|房地產(chǎn)專題片制作|房地產(chǎn)動(dòng)畫制作|城市形象宣傳片制作。
二等獎(jiǎng)作品影視廣告《素描篇》是深大傳播學(xué)院廣播電視專業(yè)大四學(xué)生朱靜儀與同學(xué)王靚、葉景愉、吳佳杰共同完成的作品。片子同樣以雀巢咖啡為主題，但風(fēng)格與《此刻屬于我》完全不同，描述了一個(gè)溫馨甜蜜的愛情故事。在風(fēng)景如畫的校園內(nèi)，年輕的男孩女孩因?yàn)橐槐Х榷ド殂骸?jù)朱靜儀介紹，片中場景取自深大文科樓頗具歐洲風(fēng)情的飯?zhí)茫信鹘莿t是身邊的同學(xué)。“片中創(chuàng)意就源自我們真實(shí)的生活，我們都喜歡且享受這樣的選擇，因此拍攝和后期制作都非常順利。”
信心成就“夢想”
在此次大賽中，除了“創(chuàng)意我更牛”的主題口號(hào)，還設(shè)定了公益類選題——“信心”。深大新聞專業(yè)大三學(xué)生朱文琪與麥惠芳的公益類作品《信心——積木篇》獲得大賽二等獎(jiǎng)。
以清新的綠色為背景，以長方形積木搭建的樓房為主題，自然的木質(zhì)紋理與綠色北京相得益彰……呈現(xiàn)在記者面前的作品極富視覺沖擊力。圖中，樓房頂層是“夢想”積木，*底層，一只伸出的手正欲取走寫有“信心”二字的積木。旁邊一行“少了這一塊夢想怎能造就？”的廣告語點(diǎn)明了作品主旨：信心是贏取夢想的基礎(chǔ)。
談及獲獎(jiǎng)的感受，朱文琪坦言有些意外。“我只是將我內(nèi)心的感受用視覺語言表達(dá)出來而已，所謂的創(chuàng)意，不過就是人內(nèi)心*真實(shí)的想法罷了。” |
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