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影視廣告植入已成為營銷常態
據悉，大型農村題材電視劇《那幾年》將于近日在山東開機，并于2009年9月11日在北京新聞大廈酒店成功召開了產品植入的招商會議，制片方與參會的11家4A廣告公司全部簽訂了影視廣告植入代理合作協議，將授權其植入廣告的招商與代理。記者還從多方面了解到，《那幾年》將效仿湖南衛視《丑女無敵》、《流星雨》等商業運作模式，將給予合作廠商一個更為廣闊的營銷平臺，在劇情中的將其品牌、產品更為巧妙地融入現代農村生活中。
或許很多人并不知道，植入式廣告早在20世紀40年代末就已經在美國誕生，經過多年的發展與洗禮，世界上許多品牌都被這種“不經意”奪人眼球的模式所折服，諸如史蒂芬斯皮爾伯格在1982年執導的影片《外星人》，小男孩艾里奧特喜愛的里斯巧克力吸引外星人的片段儼然已經成為成功式植入廣告的里程碑。其成功的廣告植入促使其巧克力銷量提升了65%，并成為美國當時*受歡迎的巧克力之一。
現如今，我們不僅能夠在眼花繚亂的《變形金剛》中飽餐靚車的豪華盛宴，而且還可以在《我們的青春誰做主》、《丑女無敵》、《奮斗》等諸多影視劇中追溯各知名品牌的奮斗情懷。鄭州專題片制作|鄭州廣告片制作|河南專題片制作|河南廣告片制作|二維動畫片制作|三維動畫片制作。
在國內，隨著大眾消費的符號化趨勢，將產品的植入逐漸演變為品牌的植入，儼然已經成為國際品牌營銷發展的一種新的營銷態勢，為當下品牌經濟浪潮中的主旋律高奏凱歌。
業內人士指出，此種營銷模式，不僅要考慮要將精準的品牌、產品定位與影視劇情充分的融合，盡量保證影視劇情的藝術性和可觀賞性，另一方面，還要務必將影視的受眾與企業自身產品受眾相融合，這樣才能事半功倍的幫助企業開辟新的市場，完善企業營銷規劃。鄭州專題片制作公司|企業專題片制作|鄭州影視廣告公司|鄭州影視廣告制作|房地產專題片制作|房地產動畫制作|城市形象宣傳片制作。
此外，植入式廣告的產品也是爭論的焦點。例如國外一些社會機構批評植入式廣告出現煙草、酒精、槍枝等具有倫理與法律爭議的產品，逃避了法律的約束。批評人士還認為，一些電影、電視中酒精、煙草產品的植入式廣告常常描繪一些情境，提倡未成年人使用這些產品，造成了負面影響。一些學者提出，植入式廣告的訴求對象應該有所限制，特別是以兒童為對象的產品植入，其它年齡層的受眾，兒童更難辨識在節目或劇情中出現的產品所隱藏的商業意圖，容易受到迷惑或瞞騙，植入式廣告應該受到較多的管制與約束。
對于廣告植入可以探討的還有很多，畢竟在我國其植入式廣告的營銷模式剛處于起步階段。
但，我們從一個簡單的邏輯推理中，就能發現一個嶄新的營銷視角。以《那幾年》為例：廣告商前期介入--制片方積極的為廣告商量身打造劇集--需要保證有一個出色的播出平臺--電視臺介入--劇情修改。可以看出，這個鏈條中，*關鍵的點在于“一個出色、并能保證收視的播出平臺”。這不僅保證了其產品在劇情中得到了充分的曝光，而且其較高收視率也是企業開辟廣闊的農村市場一個關鍵武器。
正如此說，如果避開逐年遞增的央視廣告巨額費用，選擇相對節約的植入式廣告，這對于那些飽受金融危機沖蝕的中小企業來講，無疑是一個嶄新的營銷模式。 |
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