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    智為首，勝未來(lái)！

鄭州首勝?gòu)V告有限公司，成立于2007年，是一家綜合型廣告代理服務(wù)、品牌推廣與營(yíng)銷策劃服務(wù)以及大客戶服務(wù)等專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。擁有自己的電視欄目、專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，健全完善的營(yíng)運(yùn)體系。已經(jīng)成為眾多品牌落地河南*選的整合營(yíng)銷推廣平臺(tái)。為客戶提供營(yíng)銷、品牌推廣服務(wù)，一站式解決問(wèn)題。擁有成熟的市場(chǎng)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)、健全的大客戶系統(tǒng)以及頻道等的全面支持，鄭州首勝?gòu)V告致力于以創(chuàng)新精神與非凡創(chuàng)造力為客戶塑造品牌個(gè)性、打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)廣告公司。

在當(dāng)代審美文化走向視覺(jué)文化的今天，電視媒體反復(fù)播放的各種商業(yè)廣告，構(gòu)成了電視屏幕上的另一道獨(dú)特風(fēng)景。電視廣告怎樣才能在廣告擠壓人們生活空間的泛濫狀態(tài)下脫穎而出，實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)呢？鄭州專題片制作在信息過(guò)剩甚至泛濫的今天，面對(duì)越來(lái)越苛刻的行銷環(huán)境，不斷加速變化的消費(fèi)行為，社會(huì)和市場(chǎng)都在熱情呼喚著同一個(gè)詞：創(chuàng)意。 　　

創(chuàng)意：電視廣告的生命和靈魂。

　　創(chuàng)意，對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)是*具挑戰(zhàn)性、*興奮，也是*刺激的事情，并被業(yè)界人士推崇到“芝麻開門”之類的神奇地位。

　　雖然很多人都認(rèn)為創(chuàng)意是廣告活動(dòng)中*引人注目的環(huán)節(jié)，但對(duì)于電視廣告創(chuàng)意概念的界定，似乎還缺少基本一致的看法。

　　我們知道，廣告活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的運(yùn)作過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、鄭州廣告片制作廣告發(fā)布以及廣告效果測(cè)定等諸多環(huán)節(jié)。其中，廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是策劃，廣告表現(xiàn)的核心是創(chuàng)意。策劃，是在調(diào)查活動(dòng)的基礎(chǔ)上明確方向；創(chuàng)意則是根據(jù)策劃提出策略性的思想以及與之相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)形式，是科學(xué)提煉和藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合。

據(jù)此，我們可以給電視廣告創(chuàng)意下一個(gè)基本定義：電視廣告創(chuàng)意是電視廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者等進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，河南專題片制作以廣告策略為基礎(chǔ)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用影視藝術(shù)手段，精心巧妙地將產(chǎn)品的抽象創(chuàng)意概念給予藝術(shù)化視覺(jué)呈現(xiàn)的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。

　　由此，我們可以把握電視廣告創(chuàng)意的概念具有三個(gè)特征：策略的指導(dǎo)性、思維的轉(zhuǎn)換性、訴求的藝術(shù)性。如再進(jìn)一步探究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的主要點(diǎn)就是“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。企業(yè)專題片制作“說(shuō)什么”是電視廣告創(chuàng)意的策略，是電視廣告創(chuàng)意的核心；“怎么說(shuō)”則是將“說(shuō)什么”的內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)的表現(xiàn)形式，是將抽象概念轉(zhuǎn)化為具象存在的過(guò)程。“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”共同構(gòu)成了電視廣告創(chuàng)意的全部?jī)?nèi)涵。

　　實(shí)際上，衡量一個(gè)電視廣告創(chuàng)意是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，鄭州影視廣告制作就是看“說(shuō)什么”與“怎么說(shuō)”的完滿結(jié)合度。只有“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”，即內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一，“創(chuàng)意”才所謂優(yōu)秀、成功。

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