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有世界觀的品牌會(huì)更加成功

詳細(xì)說明

　　有“世http://www.yusn.cn界觀”的品牌會(huì)更加成功。很多人都支持這個(gè)觀念，比如道Douglas Holt，他透露大多數(shù)最強(qiáng)大的品牌都不是因?yàn)橛懈玫漠a(chǎn)品而成功，而是因?yàn)樗麄兺ㄟ^與世界分享其品牌的‘觀念’而革新了他們與這個(gè)社會(huì)的互動(dòng)方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)家John Kay同樣指出“盈利最多的企業(yè)，從來不會(huì)是最看重獲利的企業(yè)”而是以更廣泛的使命感來運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。奧美相信當(dāng)品牌擁有“世界觀”后，不僅會(huì)對(duì)消費(fèi)者來說更饒有興趣，意義豐富，更有價(jià)值;更能轉(zhuǎn)化直觀的銷售表現(xiàn)，增強(qiáng)公司上下員工和全體股東的凝聚力。

　　品牌大理想是品牌表達(dá)其社會(huì)抱負(fù)的一種方式，使品牌明確有力的表達(dá)出把世界上的事物變得更加美好的使命感。因此，它是某種意義上的定位。品牌大理想容易誘導(dǎo)人們，或者說人們會(huì)本能的認(rèn)為它并不會(huì)帶來商機(jī)，它更加接近于一種“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上建立品牌大理想會(huì)帶來更大的市場(chǎng)份額。

　　擁有“堅(jiān)定觀點(diǎn)”的品牌在消費(fèi)者中可獲得明顯更多的“關(guān)注”。另一個(gè)證據(jù)來自于Millward Brown的BrandZ的數(shù)據(jù)庫(kù)，它建立的一個(gè)“理想主義”。通過比較擁有低“理想主義”的品牌和擁有高“理想主義”的品牌，他們發(fā)現(xiàn)擁有更高“理想主義”的品牌在增加市場(chǎng)份額的可能性上更高35% 。

　　世界的聯(lián)系已經(jīng)變得更加緊密，也更有社會(huì)意識(shí)。越來越多的消費(fèi)者更加偏好于已為這個(gè)信息透明時(shí)代做好準(zhǔn)備的品牌。品牌大理想對(duì)于品牌來說是一個(gè)鼓舞人心的富有創(chuàng)造力的方法來激發(fā)改變和更大商機(jī)。推薦閱讀：產(chǎn)品包裝不單單要好看