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詳細說明

如果你只想簡單易懂的搞明白：品牌推廣的策略是什么？

　　那你可能不太容易做好品牌營銷這件事，所以我準備告訴你點核心方法，這是很多品牌主忽略的細節常識，但對于做好品牌推廣，反而是非常必要的步驟。

　　我想告知你的是：

　　90%的企業品牌推廣行為會輸多贏少。

　　什么？！這么多企業都敗掉了品牌推廣？那我還做不做品牌推廣？

　　我從不敢說品牌推廣是一個簡單活計。如果有人告訴你：砸廣告費、寫軟文、鋪地鐵廣告和刷存在感就是做品牌推廣，要么是沒入門的下三濫招數，或是單純想騙預算、插播廣告。

　　原先品牌推廣可能真不怎么難，但被這么多入局者攪渾了水，反而怎么做好品牌、推好品牌，成了熱點話題。

　　那現狀呢？以前做品牌的人為什么也做不好這門生意了？

　　簡單的說，就是2個根深蒂固的病因構成。

　　1、多數企業的品牌推廣是有樣學樣，照搬硬抄巨頭品牌推廣策略。

　　如果你的領導不太靠譜，他可能就說過“天下文章一大抄，看你會抄不會抄”這樣的荒唐話語。

　　那品牌推廣也該去抄嗎？

　　如果你心存疑慮，就更容易誤解了——

　　要抄就抄zui好的

　　他怎么做，我就怎么做

　　抄著抄著我就會了...

　　巨頭做開屏廣告，我也去申請費用做曝光展示

　　巨頭寫文案做活動營銷，我也去購買禮品做事件策劃

　　巨頭鋪地鐵廣告，我也去做地鐵廣告投放

　　先不說有沒有驚人成效，只靠驚人成本就足以嚇退90%的中小企業主。

　　你相信企業會因為品牌推廣費破產嗎？聽起荒誕，但這樣的企業不少見。

　　說到這，有點營銷思維的同學應該聽明白我的語意，照搬硬抄巨頭品牌推廣策略，是作死行為。

　　不是說不能模仿巨頭，而是要深入考慮內外部環境、品牌定位、受眾人群、價格等多方因素，不要只抄結果，不抄過程。明明可口可樂和百事可樂都屬于碳酸飲料的巨頭品牌，它們的戰略卻也有很大的差別，只看電視廣告就能感受得到。

　　2、多數品牌主認為高頻付費曝光，才能形成消費者心智中的“品牌印象”

　　90年代的腦白金、恒源祥、茅臺等馳名品牌，在顧客腦海里形成“品牌印象”的方式簡單粗暴，但卻好用見效。

　　他們的方式的確適用那個年代，比如：占用黃金時段插播電視廣告、贊助春晚插播廣告、洗腦廣告語重復回放...

　　20年過去，在把舊招用到新時代，效果甚微當然顯而易見，但還是有很多品牌主沉迷于這些老套路中，不得不說固有觀念讓人悲哀。

　　“新互聯網時代”，又會有哪些新的品牌曝光玩法呢？

　　在互聯網時代，品牌推廣與流量的契合度愈高。

　　過去的品牌更貼近于產品，現在的品牌更容易被理