通俗地講，品牌推廣就是企業(yè)利用各種方法和策略對外展示自身形象（企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等），進(jìn)而獲得市場知名度和聲譽(yù)的行為。那么，具體用什么方法和策略對外展示企業(yè)就是一般企業(yè)在品牌定位下亟需解決的首要問題。
一、前期品牌推廣的兩個陣地
�。�1）網(wǎng)絡(luò)陣地
●微信公眾號推廣
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺占有率非常高，其中微信公眾宣傳平臺是當(dāng)前zui具有影響力而zui廣泛宣傳方式，在微信公眾平臺，我們可以發(fā)現(xiàn)微信開發(fā)出了公眾平臺，開放接口，推開了微生活。針對公司微信公眾平臺，前期可以激勵或者強(qiáng)制性要求每個終端品牌代理商客戶*一步完善關(guān)注公司公眾微信，落實(shí)品牌代理商責(zé)任達(dá)標(biāo)。通過銷售業(yè)務(wù)區(qū)域負(fù)責(zé)人引導(dǎo)代理商客戶向消費(fèi)者推廣關(guān)注，代理商客戶可以通過購買產(chǎn)品優(yōu)惠方式來激勵消費(fèi)者完成�？梢赃_(dá)到前期關(guān)注品牌的效率提高。
●互聯(lián)網(wǎng)推廣
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，現(xiàn)在很多消費(fèi)者特別是現(xiàn)在的80、90年代的消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)上購物完成占有率特別高。例如在建材采購方面：消費(fèi)者習(xí)慣性在采購之前大部分都是先上網(wǎng)瀏覽相關(guān)的信息，了解陶瓷相關(guān)品牌和相關(guān)產(chǎn)品，zui后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)評價而確定選購定位。
�。�2）線下陣地
通過銷售業(yè)務(wù)引導(dǎo)終端代理商客戶開展小區(qū)推廣，小區(qū)是消費(fèi)者比較集中的地方，尤其是單位宿舍，可讓終端形成團(tuán)購方式推廣，利用好團(tuán)購的各種優(yōu)惠，引導(dǎo)消費(fèi)者做好品牌宣傳。
所以，企業(yè)鼓勵品牌代理商客戶多組織多參與小區(qū)活動推廣更加利于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知！這方面可以通過市場部門配合代理商客戶完成！
二、品牌推廣宣傳的5種方法和形式
1、定位宣傳
定位宣傳就是選中目標(biāo)市場給產(chǎn)品定位，并通過廣告說明某產(chǎn)品適宜哪些對象使用。一般地說，企業(yè)在將某些產(chǎn)品投入市場之前，就應(yīng)通過各種廣告形式介紹產(chǎn)品定位，以宣傳消費(fèi)者購買，從而使宣傳企業(yè)品牌得到宣傳。
2、新聞宣傳
新聞之所有能發(fā)揮宣傳作用。此外，通過新聞報道介紹企業(yè)品牌及其產(chǎn)品，還可以為企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用，這是值得重視的宣傳消費(fèi)的有效途徑。為達(dá)到此目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與新聞單位建立良好的公共關(guān)系。
3、信息宣傳
信息宣傳即通過社會各種媒體，向社會各界擴(kuò)散有關(guān)信息，與宣傳需求。這些信息都能激發(fā)購買心理，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。
4、示形宣傳
示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關(guān)鍵是要讓人信服。面對競爭日益激烈現(xiàn)代建陶市場，企業(yè)的發(fā)展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業(yè)間的競爭歸根結(jié)底就是品牌的競爭。
5、服務(wù)宣傳
優(yōu)良的服務(wù)是宣傳消費(fèi)者購買的重要手段。 |
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