讓消費者主動生產內容
（1） 確立好產品屬性
首先你的產品至少在某一方面，與競品有很大的優勢，或是有一個亮點，通過運營或是營銷不
斷強化產品賣點，主動為消費者打造一個可 DIY 的土壤，發起一個追熱點的話題，在抖音上
叫話題挑戰。
（2）什么人感興趣
確定好一個內容之后，要明確誰會對這個內容感興趣，像小米是針對青年的發燒友，定位是為
發燒而生，美妝是針對女性，活躍的都市白領，美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是
一二線上班族，學生群體為主，一個忙碌沒空回家做午飯吃，學生群體是因為窮。這些做為參
與社交運維的每個人都需要熟悉，如果不知道怎么辦？
加一些產品消費者的群，上微博、微信、貼吧、知乎，各類垂直的APP上與他們互動，或是參
與線下活動。例如是房地產，可以花一天時間去現場樓盤看看，都會收獲不少，這也是互動的
一部分。
（3）讓產品也會追熱點
以海底撈為例子，近三年網紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟
包成為 2017 最火的網紅產品，如果你是個餐飲的老板，應該知道這些產品都含有大量的芝士
、奶油等高熱量成份，但為什么人們愛吃這些？我理解和工作壓力相關，高糖食物可以很大程
度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個緣由，可以按這個方向，嘗試對現有海底撈食物進行 DIY
。海底撈的是，將雞蛋加入到面筋煮熟的吃法，像不像網紅高熱量美食，DIY快速的成就感，
可以激發人們發布社交網絡，讓產品也追熱點。
海底撈是屬于火鍋，他之所以可以這樣 DIY，因為火鍋的吃法就是混著來吃，而不像法餐是有
儀式感屬性。所以在做一次活動最簡單的方式，就是去了解社會，并迎合這個社會的形態，這
在互動里也叫作追熱點。
目前抖音的發展勢頭并沒有下跌的趨勢，還趁機開通了淘寶接口，將大頭流量順利變現，任何
時候入場都不晚，現在的每一個動作都是為了將來賺錢。 |
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