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為什么家喻戶曉的大品牌還要拼命投廣告？

詳細說明

在很多人看來，投廣告是為了迅速擴大品牌知名度，讓更多人能夠知道、了解品牌，通俗來講，就是要混個臉熟。

如果真是這樣，一個新的問題就產生了。那些本來就已經人盡皆知的大品牌，即使沒有鋪天蓋地的廣告，也會有很多人購買其產品，為什么它們每年依然要花大價錢去投放廣告呢？

大品牌都愛鋪廣告？

說起鐘愛投廣告的品牌，OPPO、VIVO這兩家想必沒有人會陌生。“充電五分鐘，通話兩小時”“前后2000萬，拍照更清晰”“這一刻，更清晰”等等經典廣告語，大家有意無意間可能也已經聽到了太多次。

就是這樣兩個知名度已經高得不像話的品牌，近年來，在廣告投放，尤其是冠名娛樂節目上，依然很“瘋狂”。

如果你喜歡看綜藝，不管你是熱衷于《快樂大本營》《吐槽大會》這樣的棚內綜藝，還是更愛看《花兒與少年》《高能少年團》這樣的戶外綜藝，無一例外，你都能看到這兩個品牌活躍的身影。

OPPO、VIVO一年到底花了多少錢投廣告、做營銷，也讓許多人好奇不已。當然，常年霸占著黃金廣告位的“釘子戶”遠不止它們。肯德基、麥當勞、雪碧等等國際知名品牌，也都年復一年、樂此不疲地投放著大量廣告。

品牌砸錢宣傳只因太“土豪”？

作為享有超高知名度和號召力的大品牌，不約而同砸錢做宣傳、鋪廣告，真是因為太“土豪”，不在意那點兒錢？殿堂級飲料品牌可口可樂的故事，大概能為大家解答一二。

1. “家喻戶曉”是個偽命題

我們都說，像可口可樂這樣的大品牌，已經家喻戶曉，是不是就可以減少廣告費用投入，但事實上，可口可樂的“家喻戶曉”正是一年又一年的廣告鋪出來的。

消費者固然會經常使用熟悉的產品，選擇熟悉的品牌，但他們常常也是健忘的。只要你一段時間不出現在他們身邊，刷刷存在感，很快你的品牌就會被淡化，甚至徹底遺忘。

據統計，即便是在可樂文化盛行的美國，每年仍有接近一半的家庭不會消費可口可樂。從根本上來說，所謂的“家喻戶曉”只是個偽命題，廣告對于任何品牌都是不嫌多的。