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世界杯要來了，所以……絕大多數(shù)球迷將被迫在家觀看比賽——品牌
商、廣告主的機(jī)會也來了
世界杯倒計(jì)時(shí)，品牌如何借勢營銷？這個(gè)熱鬧你湊不湊？
問：2018年去俄羅斯看球需要多少錢？根據(jù)網(wǎng)友們的數(shù)據(jù)分享，大概估
算為：
門票2000+機(jī)票8000+住宿5000+飲食1600+境內(nèi)交通1500=18100元。
如果你再想買些紀(jì)念品的話，花費(fèi)至少在兩萬左右。*新消息是，由于
黃牛倒票及接待壓力，門票和住宿已經(jīng)飛速上漲，人均總花費(fèi)將不少于
三萬。
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所以……絕大多數(shù)球迷將被迫在家觀看比賽——品牌商/廣告主的機(jī)會來
了。
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足球作為世界*一運(yùn)動，世界杯可謂當(dāng)今*大IP。騰訊經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)
每10個(gè)網(wǎng)民中就有2.5個(gè)球迷。這個(gè)數(shù)量相當(dāng)龐大。
著傳播手段不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、3D直播等高新技術(shù)的加入，促使媒體
對世界杯的報(bào)道力度和深度在快速提高，世界杯影響力已經(jīng)從*初的核
心小眾“長期專注型球迷”向更多數(shù)的“一般欣賞型球迷”和“臨時(shí)邊
緣型球迷”擴(kuò)散。事實(shí)上，也正是后兩類球迷隊(duì)伍越來越龐大，引起營
銷者的越來越多的重視，才造就世界杯宣傳的魔力光環(huán)及廣闊的市場前
景。
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尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣告投放在體育粉絲群體中帶來的潛在消費(fèi)者意
愿傾斜，在*理想狀態(tài)下能達(dá)到73%；對品牌價(jià)值和形象的傳播提升也達(dá)
到了70%。
觀賽人群及消費(fèi)行為的改變?yōu)槠放茽I銷帶來更多機(jī)遇。萬達(dá)集團(tuán)、海信
集團(tuán)和vivo等國內(nèi)企業(yè)早已洞察到這一變化，紛紛入局成為2018年俄羅
斯世界杯官方贊助商，逐步印證足球皇帝貝肯鮑爾的一句話：“在綠茵
場上滾動的不是足球，而是黃金。”
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現(xiàn)代球迷越加年輕化，而觀賽習(xí)慣也變得移動化、碎片化，因此傳播渠
道開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)體育平臺已占據(jù)賽事信息
傳播半壁江山，近八五成用戶通過新媒體獲取賽事信息。
無獨(dú)有偶，Snack Media數(shù)字媒體調(diào)查報(bào)告顯示，2018俄羅斯世界杯的傳
播形式將因?yàn)閺V泛的訂制化內(nèi)容推送和數(shù)碼社交工具衍生的多媒體渠道
，而發(fā)生革命性更新與迭代。
這一趨勢正好反映了觀賽行 |
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