商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)文化精髓，企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)質(zhì)量的集中表現(xiàn)。商標(biāo)不僅僅是企業(yè)形象的表現(xiàn)更是消費(fèi)者認(rèn)知的標(biāo)識(shí)。商標(biāo)注冊是一道嚴(yán)格的法律備案程序，商標(biāo)注冊一個(gè)老話長談的話題，也是從新中國成立以來對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，商標(biāo)注冊更是提高到了一定的高度，因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展依靠產(chǎn)品或服務(wù)，消費(fèi)者對知名品牌的企業(yè)更是友好。對于中國現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀，正處于社會(huì)主義初級階段，是經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，社會(huì)大繁榮的好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品和服務(wù)都是多樣化。發(fā)展才是硬道理，商標(biāo)品牌是產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量消費(fèi)者認(rèn)知的*一途徑。
那商標(biāo)對企業(yè)到底有什么影響呢?
1、信號(hào)載體、傳遞信息
商標(biāo)是一種標(biāo)志，標(biāo)志的直觀作用就是作為信號(hào)載體來傳遞信息，給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，以此來吸引消費(fèi)者。商標(biāo)代表著產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，方便消費(fèi)者在互相競爭的同類產(chǎn)品中進(jìn)行選擇。
另外，商標(biāo)作為一種信號(hào)載體，通過企業(yè)的宣傳推廣而被消費(fèi)者熟知。商標(biāo)本身是具有創(chuàng)造價(jià)值功能的，價(jià)值多大就看你如何宣傳推廣和使用了。企業(yè)開拓出市場，發(fā)揮商標(biāo)作用，就坐等商標(biāo)給企業(yè)帶來的效益吧。
2、企業(yè)形象和信譽(yù)的載體
商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。
3、一種無形資產(chǎn)
商標(biāo)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)來為企業(yè)帶來利潤。可口可樂總裁曾說過即使他的工廠被大火毀滅、遭到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的配方，依然能東山再起，這就是可口可樂的商標(biāo)品牌作用。
商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，可以質(zhì)押貸款來助企業(yè)解決資金問題、助企業(yè)成功上市等等。
4、進(jìn)駐市場的利器
商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器。進(jìn)駐市場，經(jīng)得起競爭激烈的市場的洗禮，你沒點(diǎn)資本怎能熬得住。廣告宣傳、營銷推廣等一系列手段目的就是為了把商標(biāo)品牌打出去，刺激和吸引消費(fèi)者。有了客戶源，有了盈利，何愁在市場創(chuàng)造不出屬于自己的一片天地呢?耐克、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞等這些品牌并不是一開始就被人熟知啊，這都是靠后期的努力，讓商標(biāo)發(fā)揮了其價(jià)值，品牌知名度隨之也就越來越大，產(chǎn)品順順利利打入并占領(lǐng)市場。
         商標(biāo)不僅提高企業(yè)品牌知名度，也讓消費(fèi)者更容易在一眾眼花繚亂得同類產(chǎn)品 |
免責(zé)聲明：以上所展示的信息由會(huì)員自行提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會(huì)員負(fù)責(zé)，www.qy6.com對此不承擔(dān)任何責(zé)任。如有侵犯您的權(quán)益，請來信通知?jiǎng)h除。