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詳細(xì)說(shuō)明

“中國(guó)廚具之都”產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的形成，為當(dāng)?shù)貜N具業(yè)提供了一個(gè)很好的創(chuàng)建“區(qū)域品牌”的機(jī)會(huì)。然而這個(gè)機(jī)會(huì)尚未被有效開(kāi)發(fā)和利用，雖然頂著“中國(guó)廚具之都”頭銜，但廚具還沒(méi)有孕肓出在全國(guó)廚具市場(chǎng)叫得響的馳名品牌。“廚具之都”如何品牌突圍?筆者談?wù)勛约旱膫€(gè)人見(jiàn)解，以期拋磚引玉。

商標(biāo)事小道理大，旗幟引領(lǐng)差異化

很多經(jīng)營(yíng)業(yè)主在創(chuàng)業(yè)初期因事務(wù)繁雜、精力不濟(jì)，因而沒(méi)有把花費(fèi)一二千元就能申請(qǐng)報(bào)批的商標(biāo)(字號(hào))作為一項(xiàng)重要事情來(lái)對(duì)待。殊不知，中國(guó)櫥柜設(shè)計(jì)能否設(shè)計(jì)注冊(cè)(成功)一件理想的商標(biāo)，是決定一個(gè)企業(yè)能否明確市場(chǎng)定位、有無(wú)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、能否爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的大問(wèn)題。好的商標(biāo)就是企業(yè)的一面旗幟。一個(gè)沒(méi)有鮮明旗幟和明確市場(chǎng)定位的企業(yè)，怎能有的放矢地去爭(zhēng)取市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)呢?而一件能被消費(fèi)者普遍看好并接受的廚電用品商標(biāo)，不僅應(yīng)該底蘊(yùn)豐富、雅俗共賞，能給受眾帶來(lái)閱讀的愉悅，還應(yīng)能在一定程度上滿足人們傳承千古的“吉福”心理。

市場(chǎng)定位靠商標(biāo)，品牌之路是目標(biāo)

好多企業(yè)視“品牌之路”為畏途，認(rèn)為一個(gè)品牌的樹(shù)立需要幾代人的努力，而且必須投入大量廣告才能打響奏效。筆者感覺(jué)這種觀點(diǎn)片面強(qiáng)調(diào)了廣告的作用，而忽略了商標(biāo)要素等方面的重要前提。在牌子五花八門，品質(zhì)大同小異，選擇無(wú)所適從的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)廚電品牌的認(rèn)可常常先從“商標(biāo)字號(hào)”的“好感度”著手。因此，要樹(shù)立一個(gè)有生命力的廚電品牌，除了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，還應(yīng)該具備較好的商標(biāo)“基因”。建議完成了初級(jí)階段積累的企業(yè)，應(yīng)置身于更高的層面審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)作出有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的合理調(diào)整。