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深圳智仕團(tuán)隊(duì)品牌互動營銷有限公司
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先生 (經(jīng)理) |
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| 互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)品牌代言人如何選擇？ |
互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)品牌代言人如何選擇？
智仕團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)如下：
代言人的選擇要符合品牌代言人五力模型：
1.品牌產(chǎn)品匹配度；
2.知名度：代言人的影響力和近期的曝光度；
3.美譽(yù)度：代言人在娛樂園的口碑、是否有緋聞；
4.發(fā)展前景：結(jié)合目前發(fā)展趨勢明確日后的發(fā)展前景；
5.排他性：代言人近期是否代言過相類似的產(chǎn)品；
在這一基礎(chǔ)上，還需要特別對代言人在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的號召力和影響力進(jìn)行評估，積極考慮在新媒體領(lǐng)域?qū)ζ放频闹С趾突幼饔谩?br />
舉例：智仕團(tuán)隊(duì)知名品牌策略師蔡言先生，曾經(jīng)為四川知名品牌黃老五花生酥做的品牌代言人建議：
項(xiàng)目背景：
1.黃老五代言人宋丹丹已到合約期，且不再參加任何品牌代言人，企業(yè)急需更換代言人；
2.經(jīng)過三輪篩選，有備選代言人黃圣依、劉濤；
智仕團(tuán)隊(duì)建議如下：
《關(guān)于黃老五代言人選用建議》
建議可以選用劉濤作為品牌代言人，不用過于擔(dān)心宋丹丹的撤掉對銷量造成的負(fù)面影響。
理由：
1、劉濤正開始步事業(yè)巔峰期，以后個(gè)人接片會更注重都市家庭類電視劇，會獲得廣泛的關(guān)注。其個(gè)人定位為中青代，預(yù)計(jì)未來黃金發(fā)展年份可到達(dá)2022年以后。
2、其個(gè)人形象與黃老五形象相符合。劉濤的形象是知性、穩(wěn)重大方、和藹可親的現(xiàn)代都市女性。其談吐舉止符合70-80年代（1975-1985）消費(fèi)者價(jià)值規(guī)范。能夠有效輻射現(xiàn)在亟待拓展的消費(fèi)群（28-38歲）。
3、宋丹丹在2013年后已經(jīng)開始步入事業(yè)下滑期，隨著大熒幕的退出，其影響力將越發(fā)弱小。同時(shí)，其年齡輻射群主要是中老年群體（45-65歲），雖然屬于中國公眾人物，但年輕群體中的人氣并不高。 |
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