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深圳智仕團隊品牌互動營銷有限公司
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| 互聯網營銷時代背景下，互聯網品牌代言人如何選擇？ |
互聯網營銷時代背景下，互聯網品牌代言人如何選擇？
智仕團隊觀點如下：
代言人的選擇要符合品牌代言人五力模型：
1.品牌產品匹配度；
2.知名度：代言人的影響力和近期的曝光度；
3.美譽度：代言人在娛樂園的口碑、是否有緋聞；
4.發展前景：結合目前發展趨勢明確日后的發展前景；
5.排他性：代言人近期是否代言過相類似的產品；
在這一基礎上，還需要特別對代言人在互聯網領域的號召力和影響力進行評估，積極考慮在新媒體領域對品牌的支持和互動作用。
舉例：智仕團隊知名品牌策略師蔡言先生，曾經為四川知名品牌黃老五花生酥做的品牌代言人建議：
項目背景：
1.黃老五代言人宋丹丹已到合約期，且不再參加任何品牌代言人，企業急需更換代言人；
2.經過三輪篩選，有備選代言人黃圣依、劉濤；
智仕團隊建議如下：
《關于黃老五代言人選用建議》
建議可以選用劉濤作為品牌代言人，不用過于擔心宋丹丹的撤掉對銷量造成的負面影響。
理由：
1、劉濤正開始步事業巔峰期，以后個人接片會更注重都市家庭類電視劇，會獲得廣泛的關注。其個人定位為中青代，預計未來黃金發展年份可到達2022年以后。
2、其個人形象與黃老五形象相符合。劉濤的形象是知性、穩重大方、和藹可親的現代都市女性。其談吐舉止符合70-80年代（1975-1985）消費者價值規范。能夠有效輻射現在亟待拓展的消費群（28-38歲）。
3、宋丹丹在2013年后已經開始步入事業下滑期，隨著大熒幕的退出，其影響力將越發弱小。同時，其年齡輻射群主要是中老年群體（45-65歲），雖然屬于中國公眾人物，但年輕群體中的人氣并不高。 |
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