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TK出海公會項目詳細介紹 |
1. 前傳
很多人知道Musical.ly是TK前身,但真實的順序是:字節跳動先看到Musical.ly的產品,接著選擇在國內做抖音,然后又反過來收購Musical.ly,蕞后把Musical.ly改成了TK。
Musical.ly當時勢頭非常好,很長一段時間都是美國App Store排名帝一,所以它是國內出海的一個里程碑。
在Musical.ly之前,國內還是以工具軟件出海為主,因為工具軟件不需要兼容國外文化,但Musical.ly是開天辟地的,所以我給它至高無上的評價。
當時Musical.ly其實沒多少競品,蕞類似的競品可能是一家叫做Vine的軟件。
Musical.ly當年發展很順,但也遇到了增長困境,當時它主要是基于音樂的玩法,相對單一了些,基本上就是放一段音樂然后對口型做動作假唱。
所以當時Musical.ly的用戶留存遠遠沒有后來的抖音、TK這么高。
再比如變現問題,抖音后來在國內做得非常好,因為它能接廣告、帶貨、直播,本身商業價值很高,但Musical.ly是完全沒有生態的,沒有人可以靠Musical.ly謀生。
大家可以思考下這個事:
為什么Musical.ly先做,抖音后做
但抖音還能起來,收購Musical.ly?
在國內,微博時代就開始有MCN、賬號矩陣、接廣告賺錢。微信時代,又有寫公眾號為生的自媒體人。后來到了直播時代,又有很多工會。
所以我認為,國內人對內容消費以及網購的習慣比美國更加先進。當時Musical.ly在美國先火了,就跑去做美國市場,反而錯過了成為抖音的機會。
他們后來也試圖回歸國內,但抖音當時已經起來了,所以創業這個事,我覺得時間空間甚至比方向還更加重要。
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