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品牌是商標(biāo)么,兩者有什么區(qū)別么?

詳細(xì)說明

    商標(biāo)和品牌有什么聯(lián)系?

商標(biāo)受法律保護(hù),注冊者有專用權(quán)



品牌和標(biāo)是極易混淆的一對概念,兩者既有聯(lián)系,又有區(qū)別。品牌與商標(biāo)的基本目的也都是為了區(qū)別商品來源,便于消費者識別商品,以利于競爭。

商標(biāo)是法律概念,它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù);品牌是市場概念,它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。自己的品牌注冊了商標(biāo),那么別人就不可再和你叫一樣的名字,否則你可以起訴他,索要賠償。



所有權(quán)不同:商標(biāo)握在企業(yè)的手上,品牌更多是在客戶的心中。商標(biāo)所有權(quán)是企業(yè)所有,品牌是在消費者的頭腦中。

法律保護(hù)不同:商標(biāo)能夠得到法律保護(hù),而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn),用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性,從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”,是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化,使之具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

商標(biāo)(trade mark) 是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后,稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù),注冊者有專用權(quán)。

 
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