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農(nóng)村廣告策略，湖北恩施墻體廣告公司策略
商家應(yīng)該把進軍農(nóng)村市場放在與進軍中心城市一樣的高度，制定針對性的廣告策略，實現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ィ嬲龑崿F(xiàn)突破農(nóng)村壁壘的廣告戰(zhàn)應(yīng)該從以下幾個方面著手：
其一，在產(chǎn)品宣傳上，重新為產(chǎn)品定位。首先，為產(chǎn)品起個易被農(nóng)村消費者接受的好名字。其次，創(chuàng)作適應(yīng)農(nóng)村消費者的廣告語。“呼兒嗨喲，中國出了紅桃K”，這句話開拓農(nóng)村市場之初號角式的廣告語極為易記，有一種似曾相識的熟悉感。找到概念明了、易于傳播的產(chǎn)品概念，*大限度的降低消費者的理解記憶難度。流傳坊間的一個故事說，長虹彩電在某些農(nóng)村市場就比TCL賣得好，因為“長虹——紅雙喜”是吉利的、喜慶的意思，而TCL的三個英文字母多少讓農(nóng)村消費者有點費解，而且無法深刻記憶。但后來TCL也注意到這個產(chǎn)品概念的問題，于是他們的策劃人員就在TCL后面加了 “王牌” 兩個字，有意思的是，許多農(nóng)村消費者就認了，因為在他們眼里“王牌”就是好的意思，結(jié)果不記得TCL，反而記得“王牌”了，買彩電點名就要“王牌”的。
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其二，在廣告創(chuàng)意內(nèi)容上，針對農(nóng)民的消費心理設(shè)計文案，注重真情實感。傳播學(xué)專家對農(nóng)村消費市場的研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民一般具有以下兩種心理：群體心理。農(nóng)民由于文化水平的局限和接觸新事物較少，在購買東西時更多的會參考家人、鄰居、朋友、親戚的意見，形成極強的群體效應(yīng)，所以在他們潛意識里，被別人認可的東西肯定不錯，他們很少像城里人那樣有著個性化很強的選擇。*威心理。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村由于生活圈較小，他們?nèi)后w中極易產(chǎn)生個別的“見多識廣”的意見領(lǐng)袖，這些意見領(lǐng)袖由于接觸外界信息較多，有著相當(dāng)?shù)闹饕姾陀绊懥Γ麄兂闪宿r(nóng)民眼中的“萬事通，專家，能人”，農(nóng)民消費上更愿意向他們看齊，把他們的意見作為選擇參考。 當(dāng)然，還有很多像注重實效，講究面子和講究吉利等，都構(gòu)成了農(nóng)村消費市場的顯著特點。所以廣告文案的設(shè)計要在以上幾個方面下工夫，才能更好地打動他們。
另外，如果是做戶外廣告（墻體、車體、條幅、路牌），直白、瑯瑯上口的廣告詞更能使人記憶深刻。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告真是做到了入鄉(xiāng)隨俗，它的廣告語是“中國移動通信卡 ，一邊耕田一邊打”。如果是影視廣告，更要在文案創(chuàng)意上下點工夫，因為農(nóng)民的時間意識相當(dāng)?shù)麄円呀?jīng)習(xí)慣了慢節(jié)奏的生活，包括欣賞電視節(jié)目，在城市播放的15秒電視廣告根本無法適應(yīng)農(nóng)村市場，所以在廣告時間上應(yīng)該長度適中，甚至帶點故事情節(jié)的廣告效果更好。
其三，媒體選擇上，應(yīng)該“點面結(jié)合”，打好“組合拳”。運用整合營銷傳播 |
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