面對出生人口減少，老齡化人口的增加，健康觀念被重視等原因，今年越來越多奶粉廠家都在拓寬產品線，涉足全家營養，這也為羊奶粉生產企業提供了巨大的發展機會。值得一提的是，業內人士透露：在陜西成人羊奶粉歷史悠久，市場占比在40%左右，會銷比較普遍。
陜西省乳品安全生產協會副秘書長王偉民先生接受《奶粉圈》采訪時談到：“羊奶粉和牛奶粉不同，畢竟還是小眾產品，好多人還不認識羊奶粉的營養價值，需要通過會銷的模式來進行宣傳，面對面講解是比較合適的方式。”確實，會銷是一種銷售模式，也是一種銷售渠道，但虛假宣傳一直是這一渠道備受爭議的一個問題。
僅在2019年，市場監管局就抓到好幾起事關羊奶的會銷虛假宣傳行為。如去年四月河北秦皇島某地羊乃世家食品店在二樓大廳組織二十多位老人“喝粥、吃雞蛋活動”，同時聽其講解喝羊奶的“好處”，因虛假宣傳被責令停止違法行為，處20萬元罰款；5月河源市紫金縣城羊之家羊奶店為了推廣宣傳“御嘉源”牌中老年配方羊奶粉，在紫金縣城某酒店舉辦“羊奶伴您健康百歲工程啟動會”，因涉嫌虛假宣傳且拒不配合調查，河源一羊奶店被罰100萬元.....
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