有電商經驗的商家都了解，免費流量固然重要，但獲取難度同樣也很大，但是流量還是店鋪關鍵，這里就不得不提到付費推廣，目前淘寶的兩種核心盈利方式是鉆展和直通車，雖然都是競價廣告，但是區別還是很大的，熟悉的賣家會去分析和比較兩種推廣的成本和效果。今天，天貓代運營小編就跟大家一起來了解下它們之間具體有哪些區別。
一、鉆展和直通車不同點一
顯示位置：直通車是在淘寶上搜索后，產品顯示在頁面前4個豆腐塊位置或是右欄，底欄位置;鉆展的地方更多，淘寶頁面輪播，商品購買頁的右側，下單頁面的右側，底部水平的兩個橫幅，類別頁面里面也有鉆展，總之鉆展的位置更為豐富。
二、鉆展和直通車不同點二
不同的計費方式：*一個差異是計費方式，直通車是顯示后按點擊收費，展示是免費的，一次獨立的IP點擊將被扣除一次的費用。鉆展是按顯示收費的，即一次計費在用戶頁面前面顯示廣告，不管有沒有點擊都會扣費。簡單的說一個是按訪問收費，一個是按展現收費。
三、淘寶的鉆展和直通車不同點三
適合賣家：直通車投放非常考驗店鋪賣家的經營水平，需要了解目標客戶，實現準確的投放，優化關鍵詞，流量通過關鍵詞來。舞泡根據對鉆展觀察，鉆展操作比較簡單，店鋪必須在預算上占優勢，錢可能浪費得更多，并具有專業的設計物料能力才行。大型活動適用于鉆展，有實力的大中型買家傾向于玩鉆展。天貓開店后，前期建議投放直通車。
四、淘寶的鉆展和直通車的其他不同點
淘寶的鉆展和直通車的不同點主要表現在：收費標準之間的差異是不同的，放置位置也不同。
1，收費標準：燒直通車是按點擊付費，用戶點擊就扣除費用，鉆展收取費用是根據廣告展現的次數，每千次展示費用的為單位(每千次價格)，而直通車是按照從高到低的出價進行排名的。
2，從購買意向方面看，鉆展的購物意向低于直通車。還有鉆展的精確度，一般來說鉆展的精準度要差很多。
綜上所述，兩者其實都屬于被動營銷，但是直通車是通過客戶的主動搜索，所以重點在關鍵詞，如果你要做關鍵詞權重，那么就投直通車，但是如果你想根據購買人群的某個特性來覆蓋有可能購買的客戶，那么就建議投鉆展。這里需要注意的一點是，投放鉆展的店鋪是需要有一定的轉化基礎的，所以鉆展投放還是有一定門檻的。 |
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