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湖北鐘祥戶外墻體廣告專業(yè)制作專業(yè)設(shè)計制作

詳細說明

    墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要貼近農(nóng)村受眾。墻體廣告實質(zhì)上是一種溝通,通過一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是墻體廣告成功的重要途徑。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響,觀念相對保守,接受新事物的能力較弱,這決定了針對他們的墻體廣告創(chuàng)意不能拐彎太多,太抽象,也不能過多地講求藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡單實效,還要在接受新事物的方向上對受眾作一定的引導。廣告語即宣傳了品牌,又符合大部分農(nóng)民的工作習性,還引領(lǐng)農(nóng)民跟上時代步伐——使用手機這種現(xiàn)代化的通訊工具。

  其次,墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要有獨創(chuàng)。心理學告訴我們,人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無新意。則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨創(chuàng)性,就要因地制宜,把農(nóng)村當?shù)氐娘L俗作為創(chuàng)作素材,在周密、詳實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計適合農(nóng)村消費者的廣告文字和畫面。例如史丹利復合肥的墻體廣告語是“黑土地黃土地,用肥就用史丹利”,朗朗上口,獨特易記,很快在農(nóng)村市場中廣泛傳開。

*后,針對不同的受眾采取差異化的墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略。鑒于我國農(nóng)村墻體廣告的地緣特點,針對該市場不同的消費群體,創(chuàng)意與表現(xiàn)方面也應(yīng)實行差異化策略,提高廣告?zhèn)鞑サ倪m應(yīng)性和針對性。例如,以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民,中老年和女性居多,收入水平較低,喜歡喜慶吉祥風格,往往對低價格高附加值的產(chǎn)品更容易接受,針對這部分消費群體,墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要講究實用性,選擇象征吉祥如意的圖案,顏色則要以大紅為主,讓受眾產(chǎn)生一種只有買我的產(chǎn)品才能大富大貴的安慰心理;以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民,中青年居多,有一定的經(jīng)濟收入,受城市影響很大,愛追隨時尚潮流,具有潛在的消費能力,是家電、摩托車等生活用品*重要的目標受眾,這類消費人群注重情感消費,產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由,針對這部分消費群體,墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要圍繞實用和時尚,運用適當?shù)恼Z言、形象,渲染廣告氣氛;部分高收入的農(nóng)村消費者,并能夠快速接受新事物,物質(zhì)生活得到滿足的同時,期待精神生活更加豐富,針對這部分消費群體,廣告對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實,廣告語力求取得和他們的溝通。



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