隨著城市商戰(zhàn)日趨白熱化,而農(nóng)村居民消費水平正逐步提高,諸多商家將拓展市場的重心轉(zhuǎn)移至農(nóng)村市場。在我國農(nóng)村,由于消費者長期以來相對保守,信息閉塞,購買偏好比較固定,而分布其生活周圍的農(nóng)村墻體廣告,卻能以潤物細(xì)無聲的方式發(fā)揮著其他廣告媒體無法比擬的優(yōu)勢,成為拓展農(nóng)村市場不得不倚重的利器。
    本文中的墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著,用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻,或是直接將噴繪畫面貼在墻上,以實現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。
    當(dāng)我們乘載汽車、火車途經(jīng)農(nóng)村時,或是置身于村莊之內(nèi),的墻體廣告總會不自覺地躍入眼簾。作為一種寄生在中國農(nóng)村環(huán)境下的戶外廣告形式,農(nóng)村墻體廣告從形成到發(fā)展無不烙印著鮮明的特色,見證著時代的變遷,發(fā)揮著獨特的作用,同時也存在著一些不容忽視的問題。
  圍繞企業(yè)和商品信息宣傳是農(nóng)村墻體廣告的又一主題特色。隨著經(jīng)濟的發(fā)展與繁榮,許多農(nóng)村從貧困落后、人煙稀少逐漸變得人口密集、交通發(fā)達(dá),消費需求日益凸顯,越來越多的企業(yè)特別是民營企業(yè)開始重視農(nóng)村市場的開拓,力圖通過墻體廣告將企業(yè)名稱、標(biāo)識、口號、理念等等進行滲透傳播。如“華龍面,天天見”、“老萬鍋爐,取暖做飯兩不誤”等等。
  隨著時代的發(fā)展和精神文明建設(shè)的深入,圍繞環(huán)境保護、社會安全、文化建設(shè)等公益主題的墻體廣告日益增多。
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