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電影電視網(wǎng)劇公司的跨界行為是以圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分領(lǐng)域而進(jìn)行，具備清晰盈利模式的手游業(yè)務(wù)成為諸多電影電視網(wǎng)劇公司參投的重要對(duì)象；宣發(fā)部分受到互聯(lián)網(wǎng)的影響最為直接，因而也成為電影電視網(wǎng)劇公司加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合力度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)外并購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)等手段覆蓋在線(xiàn)購(gòu)票相關(guān)業(yè)務(wù)。
2015年上半年，電影衍生品的概念開(kāi)始熱鬧起來(lái)，阿里影業(yè)、中影股份、微信電影票、貓眼電影、時(shí)光網(wǎng)等影業(yè)公司或票務(wù)電商平臺(tái)都將電影衍生品作為布局電影電視網(wǎng)劇全產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，并且有的已有實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作。
作為電影產(chǎn)業(yè)國(guó)家隊(duì)龍頭老大，中國(guó)電影股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中影股份”）已啟動(dòng)衍生品戰(zhàn)略，成立專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目公司、嘗試通過(guò)“授權(quán)與多渠道銷(xiāo)售”的模式打造國(guó)內(nèi)電影衍生品*一品牌。2015年4月和6月，其先后和兄弟、派拉蒙影業(yè)達(dá)成衍生品戰(zhàn)略合作。目前，中影股份已在北京開(kāi)設(shè)兩家衍生品試營(yíng)店。
樂(lè)視影業(yè)也開(kāi)始結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)品明星效應(yīng)的爆發(fā)和資源傳播，做快時(shí)尚的衍生品。背靠強(qiáng)大資本支撐的阿里影業(yè)整合旗下資源，搭建快速、便捷購(gòu)買(mǎi)正版電影衍生品的電商平臺(tái)。
京東也在2015年上半年推出了與電影衍生品相關(guān)的大型活動(dòng)，聯(lián)合知名品牌和商家開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)，銷(xiāo)售額顯著。
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