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人們常常用“陳列室現象”描述門店的尷尬地位，調查數據證實了這一現象確實存在：高達68%的受訪者表示會特意前往門店查看產品，并最終在網上完成購買行為。但另外一份數據證實了“逆陳列室現象”也同時存在：70的受訪者表示他們會特意在網上查看產品，但最終前往實體店完成消費。
這是一個有趣的現象，人們用某一方面的準確數據推導出了不夠準確的結論，實際情況卻是兩種渠道間并不存在從屬關系。在消費者看來，數字與實體渠道間的界限已經變得微不足道，他們更習慣于在兩種渠道間來回轉換。這要求傳統的單一渠道思維模式讓位于無縫整合的零售模式，零售商需要考慮如何用整體戰略來支持消費者愈加復雜的購物過程。 |
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