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品牌IP，產品IP打造，企業IP，個人IP打造

詳細說明

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IP其具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識財產。它與我們一直提到的知識產權還是有一些差別。知識產權因為注解為“IPR”（intellectual property rights）。一開始IP則是指知識產權中可以被改編為電影、影視劇的“文學財產”。

而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容。

舉個簡單的例子，在小說領域中，南派三叔、天下霸唱都具有非常強的IP營銷能力。他們的小說能夠贏得很多粉絲的關注，逐漸形成自己的品牌IP。基于自己品牌IP的影響力衍生出來的產品，比如電影、手游都會吸引其大量粉絲去觀看和下載，會給電影和手游制作方帶來不錯的收益，這就是借助IP形成的品牌營銷。

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好的IP營銷為何能夠以點連面，跨越不同領域形成連鎖效應，甚至是幾何式爆發？在這里我們有必要先來了解IP運營的商業邏輯。

對于IP而言，要通過盈利實現價值。因此，IP的商業化非常重要。哪怕是超級IP，如果不走商業化的道路，不斷投資人力物力開發相關新產品，也會淹沒在無數IP的海洋之中。首先要積累粉絲，然后打造粉絲喜歡的產品，后提供服務獲取收益。

羅輯思維作為互聯網知識領域非常熱的一個IP，商業化路線就是如此。他們做的*一件事就快速積累粉絲，招募了一批死忠付費會員。當粉絲數量增加到一定數量的時候就為粉絲打造他們喜歡的產品：視頻節目、羅胖每天早上微信號語音推送，優質文章等等。到今天，羅輯思維已經在天貓和微信上建立自己的店鋪，開始直接賣產品來實現收益。

所以對于IP來說，他們既是產品，又是內容，更是其他品牌希望進行整合營銷的對象。利用內容營銷的機會，可以實現品牌方和IP方共贏。企業IP打造，品牌IP打造，產品IP打造，個人IP打造

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