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鄂州區(qū)什么是墻體廣告中小家紡品牌搶占農(nóng)村市場路徑分析
探討中國家紡<業(yè)正由城市向農(nóng)村市場拓展。但在很多人認(rèn)為，農(nóng)村市場的消費(fèi)者消費(fèi)能力不高，品牌接受度低。 家紡品牌在這塊市場做營銷，投入大產(chǎn)出小，廣告效益不明顯，所以很多商家避而遠(yuǎn)之。 中國家紡一直希望的下鄉(xiāng)促銷政策并沒有像家電行業(yè)一樣如愿，那現(xiàn)在又為何向農(nóng)村市場拓展呢?這條路又該如何走下去呢?
眾所周知，國內(nèi)一二線城市是家紡品牌爭相競爭的主要戰(zhàn)場，但隨著品牌競爭的白日化，大城市的家紡市場趨向于飽和競爭日益激烈的一線市場已經(jīng)開始成為眾多企業(yè)經(jīng)營的難言之痛。各大家紡品牌有開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，但是二三線市場并不像想象的那么好做，家紡巨頭都紛紛搶占二三線市場，對于中小家紡品牌來說，插足二三三城市無疑又是面臨一場惡戰(zhàn)!所以對于很多中小家紡品牌來說，現(xiàn)在未開發(fā)的只剩下農(nóng)村市場，搶占農(nóng)村市場成為現(xiàn)在一個(gè)好的契機(jī)!
對于大部分中小家紡品牌或者是大眾家紡品牌來說，人口基數(shù)多，消費(fèi)潛力驚人的農(nóng)村市場是家紡品牌必然的選擇。隨著二三線市場的持續(xù)開發(fā)和競爭加劇，家紡品牌全面進(jìn)軍農(nóng)村市場的時(shí)機(jī)快成熟了，那么家紡品牌進(jìn)軍農(nóng)村市場這條路該怎么走呢?
城鄉(xiāng)消費(fèi)者在購買家紡產(chǎn)品時(shí)，有近50%的消費(fèi)者是通過現(xiàn)場購物來決定是否購買。她們在購買中對于需求的產(chǎn)品并沒有明確的要求，20%的 人是通過親朋好友的推薦來實(shí)現(xiàn)購買，只有非常少的一部分人是在對產(chǎn)品有深刻認(rèn)知的情況下購買。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)榇蠖鄶?shù)城鄉(xiāng)消費(fèi)者完全不知道家紡行業(yè)有哪 些品牌可供選擇，品牌宣傳需要普及。進(jìn)軍農(nóng)村市場好的宣傳方式是什么呢?
很多家紡品牌選擇了做車身廣告。基本形式就是組成一個(gè)面包車的車隊(duì)，在車身上貼上廣告，然后敲鑼打鼓，在農(nóng)村中四處游行，從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。這種方式看上去很老土，似乎不是家紡品牌應(yīng)該做的事情，但是卻很有效，農(nóng)村消費(fèi)者對廣告的接受方式跟城市人有差別，城市人喜歡家紡品牌的格調(diào)優(yōu)雅，而農(nóng)村人喜歡家紡品牌的親民風(fēng)格，只有入鄉(xiāng)隨俗才能讓家紡品牌提高自身的品牌認(rèn)知度。做女人挺好！廣告推出業(yè)已改變而備受羨慕的人士，水往高處流，并說服我們追求類似的改變。。新干線墻體廣告 聯(lián)系電話15307134545 李女士 QQ：1950625322 更多關(guān)于墻體廣告的制作、價(jià)格請參考新干線廣告 免費(fèi)咨詢電話400-006-0405歡迎您前來咨詢。 |
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