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全國戶外墻體廣告發布效果好不好，一個重要的考慮因素就是洞察消費者內心真實的秘密或者想法。強勢品牌因為自視清高，它們洞察消費者1-2次以后，1年或者幾年都不會改變。它們的廣告主題由于要維護穩定性，所以就顯得中規中矩得過于呆板與遲緩。
比如強勢品牌賣房，就是精致豪華地段好;賣化妝品，就是我更白啦變美麗了。經常面對這種浮在洞察表面千篇一律的全國戶外墻體廣告發布，消費者早就麻木了。這就是弱勢品牌的機會。弱勢品牌船少好調頭，可以通過不斷的市調洞察和廣告反饋，來調整自己的廣告。使廣告越來越切合消費者。
關于廣告訴求，我們舉個以前在市面上做的比較火的，而且大家都比較熟悉的廣告語。加多寶早起的全國戶外墻體廣告發布：“怕上火，就喝加多寶"這是什么訴求呢，就是功效性的訴求。告訴消費者，如果你怕上火，就乖乖的聽我的話，喝加多寶就可以了。感覺上火了，有這方面需求的人，就會傾向性選擇加多寶涼茶。
那么除了這種功效性的訴求外，還有什么訴求呢?那就是情感性的訴求!強勢品牌全國戶外墻體廣告發布往往訴求很多，要體現自己的歷史，文化，品牌內涵，產品功能等等。讓消費者眼花繚亂。這正是弱勢品牌廣告的機會。弱勢品牌可以單打一個訴求，單點突破，典型的就是腦白金起家時就打改善睡眠訴求。
寓意簡單明了
弱勢品牌打全國戶外墻體廣告發布時，要讓消費者相信該產品所提供的最終利益是該弱勢品牌獨特的、獨有的。 在20世紀60年代，大衛·奧格威提出了品牌形象論，他的主要觀點是說，一個產品具有它的品牌形象，消費者所購買的是產品能夠提供的物質利益和心理利益，而不是產品本身。
因此，弱勢品牌廣告應該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎。我們總結出得出，無論全國戶外墻體廣告發布的展現手法是直接以產品賣點為基礎還是間接以品牌形象建設為根本。無論你是理性廣告還是感性的廣告，根本出發點必須要是能夠打動消費，只有這樣的廣告才能稱之為有效果的廣告。
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