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今天吉時(shí)同光和大家說說無線端直通車的操作方法。
一、無線端直通車關(guān)鍵詞的出價(jià)
1、直通車推廣寶貝的關(guān)鍵詞在剛開始投放時(shí)，建議將基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置為市場平均出價(jià)的110%左右。寶貝的精準(zhǔn)長尾詞的出價(jià)可以在設(shè)置到市場平均出價(jià)的140%。
2、建議賣家可以大膽一些的出價(jià)，建議將無線端直通車出價(jià)設(shè)置為PC端直通車出價(jià)的150%--200%。
3、在直通車關(guān)鍵詞后續(xù)的優(yōu)化中，要依據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的具體變化來進(jìn)行調(diào)整，如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分上漲，其出價(jià)可適當(dāng)下調(diào)，反之則適當(dāng)上調(diào)。如果缺乏技巧或者沒有時(shí)間，可以使用省油寶自動(dòng)優(yōu)化，根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)會(huì)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化的比較及時(shí)準(zhǔn)確。
4、賣家們要給自己設(shè)定一個(gè)比較合理的出價(jià)上限，投放的熱詞出價(jià)要量力而行，建議賣家不要將熱詞出價(jià)輕易超過這個(gè)上限。
二、無線端直通車質(zhì)量得分
在直通車關(guān)鍵詞推廣時(shí)，無線端直通車的質(zhì)量得分和PC端直通車的質(zhì)量得分有兩個(gè)不同的計(jì)算方式，而且無線端直通車和PC端直通車二者相對獨(dú)立。但無線端直通車和PC端直通車一樣，影響無線端質(zhì)量得分的，還是3大因素：
1、相關(guān)性，質(zhì)量得分及基本保證就是相關(guān)性，一般來說，不僅僅是推廣關(guān)鍵詞要盡量出現(xiàn)在標(biāo)題中，關(guān)鍵詞中得賣點(diǎn)詞更是要盡量在標(biāo)題中出現(xiàn)的。
2、轉(zhuǎn)化率，當(dāng)今情況下來看的話，無線端直通車受轉(zhuǎn)化率的影響要相對較小一些。
3、點(diǎn)擊率，一般情況下，如果點(diǎn)擊率達(dá)到2%的話就算及格，點(diǎn)擊率達(dá)到3%以上的就算是優(yōu)良，如果點(diǎn)擊率在1%以下那就很差了。但也不是*對的，不同的類目有不同的標(biāo)準(zhǔn)。
三、無線端直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化
無線端直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化，總的來說其實(shí)就是兩件事，更換關(guān)鍵詞和調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。
1、當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量夠多，但是其點(diǎn)擊率較小的時(shí)候，可以將這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)降低一些。
2、當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞比較不錯(cuò)，其質(zhì)量得分要高于7分，但是這個(gè)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量并不多的時(shí)候，可以不刪除，而是相應(yīng)的調(diào)高它的出價(jià)。
3、當(dāng)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量與點(diǎn)擊率都不好，果斷刪除，更換其他關(guān)鍵詞。
4、當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率都很理想，但是轉(zhuǎn)化率差強(qiáng)人意的時(shí)候，可以降低這個(gè)詞的出價(jià)。
直通車不是一成不變的，一時(shí)優(yōu)化的好，不代表會(huì)一直好 |
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