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今天吉時(shí)同光和大家說說無線端直通車的操作方法。



一、無線端直通車關(guān)鍵詞的出價(jià)

1、直通車推廣寶貝的關(guān)鍵詞在剛開始投放時(shí),建議將基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置為市場平均出價(jià)的110%左右。寶貝的精準(zhǔn)長尾詞的出價(jià)可以在設(shè)置到市場平均出價(jià)的140%。

2、建議賣家可以大膽一些的出價(jià),建議將無線端直通車出價(jià)設(shè)置為PC端直通車出價(jià)的150%--200%。

3、在直通車關(guān)鍵詞后續(xù)的優(yōu)化中,要依據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的具體變化來進(jìn)行調(diào)整,如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分上漲,其出價(jià)可適當(dāng)下調(diào),反之則適當(dāng)上調(diào)。如果缺乏技巧或者沒有時(shí)間,可以使用省油寶自動(dòng)優(yōu)化,根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)會(huì)自動(dòng)調(diào)整出價(jià),優(yōu)化的比較及時(shí)準(zhǔn)確。

4、賣家們要給自己設(shè)定一個(gè)比較合理的出價(jià)上限,投放的熱詞出價(jià)要量力而行,建議賣家不要將熱詞出價(jià)輕易超過這個(gè)上限。



二、無線端直通車質(zhì)量得分

在直通車關(guān)鍵詞推廣時(shí),無線端直通車的質(zhì)量得分和PC端直通車的質(zhì)量得分有兩個(gè)不同的計(jì)算方式,而且無線端直通車和PC端直通車二者相對獨(dú)立。但無線端直通車和PC端直通車一樣,影響無線端質(zhì)量得分的,還是3大因素:

1、相關(guān)性,質(zhì)量得分及基本保證就是相關(guān)性,一般來說,不僅僅是推廣關(guān)鍵詞要盡量出現(xiàn)在標(biāo)題中,關(guān)鍵詞中得賣點(diǎn)詞更是要盡量在標(biāo)題中出現(xiàn)的。

2、轉(zhuǎn)化率,當(dāng)今情況下來看的話,無線端直通車受轉(zhuǎn)化率的影響要相對較小一些。

3、點(diǎn)擊率,一般情況下,如果點(diǎn)擊率達(dá)到2%的話就算及格,點(diǎn)擊率達(dá)到3%以上的就算是優(yōu)良,如果點(diǎn)擊率在1%以下那就很差了。但也不是*對的,不同的類目有不同的標(biāo)準(zhǔn)。



三、無線端直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化

無線端直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化,總的來說其實(shí)就是兩件事,更換關(guān)鍵詞和調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。

1、當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量夠多,但是其點(diǎn)擊率較小的時(shí)候,可以將這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)降低一些。

2、當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞比較不錯(cuò),其質(zhì)量得分要高于7分,但是這個(gè)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量并不多的時(shí)候,可以不刪除,而是相應(yīng)的調(diào)高它的出價(jià)。

3、當(dāng)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量與點(diǎn)擊率都不好,果斷刪除,更換其他關(guān)鍵詞。

4、當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞帶來的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率都很理想,但是轉(zhuǎn)化率差強(qiáng)人意的時(shí)候,可以降低這個(gè)詞的出價(jià)。

直通車不是一成不變的,一時(shí)優(yōu)化的好,不代表會(huì)一直好

 
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