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對我們優(yōu)化師來說,選詞是非常重要的,因為關鍵詞的選擇決定了我們的賬戶效果的好壞,如果選擇的關鍵詞不對,賬戶效果可想而知。
對于OCPC的選詞,易城的建議是按照關鍵詞的購買階段進行劃分,這樣可以做到把流量分散投放。
關鍵詞的購買階段有三個:分為信息收集階段、產(chǎn)品對比階段和品牌對比階段。
信息收集階段:這個階段的流量會非常大,因為網(wǎng)民會點擊很多廣告來收集產(chǎn)品的信息,但是這個階段的轉(zhuǎn)化一般都比較低。
產(chǎn)品對比階段:信息收集完之后,就會對產(chǎn)品進行對比,這個時候有的網(wǎng)民可能就會直接選擇購買了,但是流量相對于信息收集階段會少很多,但是轉(zhuǎn)化率會高一些。
品牌對比階段:這個階段轉(zhuǎn)化率是更高的,但是量也是更少的,因為有一部分客戶在產(chǎn)品對比階段就已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)化。 |