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天津市瑞吉廣告有限公司
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| 房地產廣告媒體的類型_瑞吉廣告 |
房地產廣告媒體是用來傳播房地產廣告信息的工具。房地產廣告如何以*低的成本，通過*的途徑，向目標受眾傳達有關的房地產信息，是房地產廣告能達到預期效果的關鍵問題之一，也是對房地產廣告媒體選擇所要研究的內容。
1、報紙
報紙是廣告常用媒體。報紙廣告媒體的優點有：覆蓋面廣，讀者穩定，遍及社會各階層；時效性強，反應及時；印象深刻，便于長期保存；發行針對一定的區域或行業，針對性強；制作靈活，費用相對較低。
中國市場與媒體研究2000(簡稱CMMS2000)調查的20個城市居民總體中，通過報紙獲取房地產信息的人數占60.2％，并且49.9％的被調查者經常閱讀報紙及雜志中的廣告。由此就不難理解，報紙應成為房地產信息發布的*主要載體。
2、雜志
雜志作為視覺媒體，其歷史僅次于報紙。雜志媒體廣告的優勢有：目標針對性強，特別是專業性雜志，有的放矢做廣告，廣告效率高；持續時間長，廣告壽命也長；精讀率高，重復出現率高；廣告印刷精致，圖文并茂，對讀者較有吸引力。
雜志媒體廣告的缺點是：雜志廣告周期長、時效性差、缺乏靈活性；雜志的閱讀范圍比較局限；雜志讀者對市場的實際反應可能會較慢。
3、廣播
廣播是傳播信息*快，并且是無所不在的聽覺媒體。廣播媒體廣告的優點十分明顯：傳播*為迅速、及時，不受時空的限制；擁有很高的靈活度，隨時可以修改；盡管聽眾廣泛，但廣播廣告的針對性仍很強，可以選擇特定的地區、特定的時段、特別的專題節目播放；制作簡單，費用低廉；可以充分享用廣播本身在消費者心中的威望。
作為一種傳統媒體，廣播并未像有的人認為的那樣淡出媒介市場。目前，都市有車族正在迅速膨脹，而收聽車載廣播已成為駕車者在枯燥的旅途中*主要的消遣方式。如果一名有車者打算買房，那么毫無疑問廣播將是其獲得房地產信息的渠道之一。
4、電視
電視以其視聽雙重功能的特性，成為發展速度*快、競爭*激烈的廣告媒體。
電視廣告的優點有：覆蓋面廣、收視率高；訴求能力強；表現手段靈活多樣，具有很強的吸引力；其信息不受時空限制，及時迅速；選擇性強，可以在不同地區、不同時期、不同時間播發電視廣告。有數據表明，人們所關注的電視節目分別為新聞、專題節目、綜藝節目、連續劇等，關注度比例排名分別為*一、第二、第三、第四。可以看出新聞、專題節目、綜藝節目、連續劇等對房地產均有較好的廣告價值。
5、戶外廣告
房地產戶外廣告主要包括路牌、霓虹燈、招貼、燈箱、宣傳條幅及車廂廣告等。房地產的戶外廣告常位于城市的主要交 |
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