現如今，不少企業特別是中小型企業認為，企業的產品銷售才是企業發展*一位的東西，銷售上去了企業的品牌自然而成，然而企業如果僅僅想依靠產品和銷量就建立品牌，未來發展令人堪憂。
舉個栗子，一個公司產品很不錯，但公司沒有完整的視覺形象，沒有統一的工人制服、變箋，甚至連*基本的名片都無法統一，公司10個人出去見客戶別人可能會認為這是10個不同的公司，長期下去，即使公司產品再怎么好，也會影響到客戶對公司的忠誠度。
客戶忠誠度下降，銷量就會減少，定單也會隨之減少。這也是當下為何一些企業產品質量沒問題，產品銷售網絡和人力資源也沒有問題，但企業卻無法做大的真正原因——缺少一個品牌形象。當然，如果此時企業發現問題，開始重視品牌設計完成自救也不是不可能，但相較于原始進行企業品牌形象設計這樣將會難上許多，*糟糕的是企業經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后導致企業因經營不善而死亡的惡果。
在充滿高度競爭的市場中，品牌將成為企業間廝殺的*好武器，隨之轉化為直接生產力。所見即所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值。品牌不再是高檔產品或奢侈品的持有物，而是普通企業必不可少的特定需求。
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