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新鄉(xiāng)市上下品牌策劃有限公司
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| 信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè) |
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的認(rèn)知越來越成熟，逐漸摒棄了過去撰寫廣告語時(shí)過度追求華麗辭藻的手法，在新的廣告語中加入了更多口語化的因素，顯得更加平易近人、通俗易懂，甚至于有一些企業(yè)為了使品牌詞快速曝光，直接就將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中產(chǎn)生的語句用來做廣告語推廣宣傳，并且取得良好的營銷效果。
順應(yīng)今天的互聯(lián)網(wǎng)營銷大潮，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)中逐漸卸下了“高大上”的包袱，在營銷中也更加“接地氣”，而這種改變帶來的利益是顯而易見的。例如神州專車在2015年6月針對(duì)優(yōu)步推出一組系列海報(bào)，結(jié)合黑車現(xiàn)象，以“怪蜀黍”形象和短文案“我怕黑專車”迅速曝光品牌詞，雖然這種直接攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法在網(wǎng)上產(chǎn)生的影響褒貶不一，但其直戳用戶痛點(diǎn)的“怕黑車”文案卻在用戶心中迅速建立其品牌認(rèn)知，就效果來講是很成功的。
當(dāng)然了，也有很多品牌由于所在行業(yè)的限制，很難結(jié)合熱點(diǎn)產(chǎn)生良好的營銷效果，所以在初期就必須要在目標(biāo)受眾相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)媒體上做足工作，包括品牌詞站位、品牌詞曝光等一系列手段使用戶對(duì)品牌產(chǎn)生一定的認(rèn)知，進(jìn)而結(jié)合線上線下推廣提升品牌形象。
擁有一定網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的品牌，還需要注意品牌差異化的塑造。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，同質(zhì)產(chǎn)品越來越多，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定越來越完善的今天，如何能夠在眾多同類產(chǎn)品中被用戶發(fā)現(xiàn)并采納，是企業(yè)品牌建設(shè)過程中非常重要的一點(diǎn)。在現(xiàn)有品牌內(nèi)涵之上拓展品牌維度，建立完善的品牌管理體系，在原有基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)新思維，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大潮流，都是很有必要的品牌思維。
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的工作，包含了從品牌詞曝光建立品牌認(rèn)知、提升和維護(hù)品牌形象、培養(yǎng)用戶忠誠度和發(fā)展?jié)撛谑鼙姷纫幌盗许?xiàng)目。企業(yè)必須不斷結(jié)合潮流推陳出新，才能在信息紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出，成功塑造品牌形。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、展板設(shè)計(jì)，微信朋友圈廣告發(fā)布，阿里巴巴/淘寶店鋪裝修，三屏合一響應(yīng)站建設(shè)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，展板設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，軟件開發(fā)等服務(wù)
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