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| 信息時代的互聯網品牌建設 |
隨著互聯網行業的迅速發展，企業對互聯網品牌建設的認知越來越成熟，逐漸摒棄了過去撰寫廣告語時過度追求華麗辭藻的手法，在新的廣告語中加入了更多口語化的因素，顯得更加平易近人、通俗易懂，甚至于有一些企業為了使品牌詞快速曝光，直接就將網絡熱點中產生的語句用來做廣告語推廣宣傳，并且取得良好的營銷效果。
順應今天的互聯網營銷大潮，企業在互聯網品牌建設中逐漸卸下了“高大上”的包袱，在營銷中也更加“接地氣”，而這種改變帶來的利益是顯而易見的。例如神州專車在2015年6月針對優步推出一組系列海報，結合黑車現象，以“怪蜀黍”形象和短文案“我怕黑專車”迅速曝光品牌詞，雖然這種直接攻擊競爭對手的方法在網上產生的影響褒貶不一，但其直戳用戶痛點的“怕黑車”文案卻在用戶心中迅速建立其品牌認知，就效果來講是很成功的。
當然了，也有很多品牌由于所在行業的限制，很難結合熱點產生良好的營銷效果，所以在初期就必須要在目標受眾相關的互聯網媒體上做足工作，包括品牌詞站位、品牌詞曝光等一系列手段使用戶對品牌產生一定的認知，進而結合線上線下推廣提升品牌形象。
擁有一定網絡資產的品牌，還需要注意品牌差異化的塑造。在互聯網大環境下，同質產品越來越多，在行業標準的制定越來越完善的今天，如何能夠在眾多同類產品中被用戶發現并采納，是企業品牌建設過程中非常重要的一點。在現有品牌內涵之上拓展品牌維度，建立完善的品牌管理體系，在原有基礎上發揮創新思維，不斷適應互聯網大潮流，都是很有必要的品牌思維。
總而言之，互聯網品牌建設是個長期而艱巨的工作，包含了從品牌詞曝光建立品牌認知、提升和維護品牌形象、培養用戶忠誠度和發展潛在受眾等一系列項目。企業必須不斷結合潮流推陳出新，才能在信息紛繁復雜的互聯網上脫穎而出，成功塑造品牌形。
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