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張景麗152，3800，7297   王超137，0088，5763

有關(guān)發(fā)布會(huì)

        根據(jù)發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)布會(huì)一般有：新聞發(fā)布會(huì)、新聞通氣會(huì)（有時(shí)也稱媒體見(jiàn)面會(huì)）和新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)等三種；而根據(jù)發(fā)布主題的不同，發(fā)布會(huì)又有書(shū)面發(fā)布會(huì)和主題活動(dòng)發(fā)布會(huì)兩種形式。

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一、新聞發(fā)布會(huì)

        新聞發(fā)布會(huì)是對(duì)某一已經(jīng)發(fā)生的重要事件，或者對(duì)某一正在進(jìn)行中的事件及其發(fā)展態(tài)勢(shì)的對(duì)外公布和告知。因此，就一個(gè)事件進(jìn)行的新聞發(fā)布會(huì)有時(shí)候只有一場(chǎng)，也有時(shí)會(huì)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)進(jìn)行多次發(fā)布。

        新聞發(fā)布會(huì)相對(duì)于其它信息發(fā)布渠道和形式，表現(xiàn)更顯正式，而為加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容了解的充實(shí)性和準(zhǔn)確性要求，同時(shí)避免媒體和大眾對(duì)發(fā)布信息的錯(cuò)誤解讀，在大多數(shù)情況下都是以新聞主發(fā)言人書(shū)面表述和媒體或聽(tīng)眾提問(wèn)的形式進(jìn)行。

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二、新聞通氣會(huì)

        新聞通氣會(huì)有時(shí)也稱媒體見(jiàn)面會(huì)，是對(duì)已經(jīng)發(fā)生的、即將發(fā)生的、倍受關(guān)注的重要事件，或?qū)δ骋徽谶M(jìn)行中的事件及其發(fā)展態(tài)勢(shì)的對(duì)外公布和告知。相對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)的正式性，新聞通氣會(huì)的運(yùn)用形式更加多樣和靈活，同時(shí)氛圍設(shè)計(jì)可以更加寬松。

        有時(shí)也有的新聞發(fā)布單位或新聞涉及的主導(dǎo)機(jī)構(gòu)希望借助新聞的發(fā)布，去反向了解媒體或大眾對(duì)某一事件或決策的反應(yīng)，再加上新聞通氣會(huì)所在的場(chǎng)地選擇及場(chǎng)合設(shè)計(jì)等技巧，信息發(fā)布人對(duì)信息的發(fā)布便有著更多的邊緣性、不確定性或故意的模糊處理。

        在與媒體和大眾的溝通過(guò)程中，信息發(fā)布人往往也是新聞的主導(dǎo)機(jī)構(gòu)方的負(fù)責(zé)人，記者提問(wèn)的限制范圍也會(huì)被在更大程度上給予放寬，因此，在很多情況下，新聞價(jià)值的大小和新聞點(diǎn)產(chǎn)生的多少也取決于或考驗(yàn)記者對(duì)當(dāng)前事件的了解深度和提問(wèn)的水平。

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三、新品上市發(fā)布會(huì)

        新品發(fā)布會(huì)與新聞發(fā)布會(huì)和新聞通氣會(huì)有很大不同，它兼具新聞發(fā)布和新品上市的雙重功能，新聞發(fā)布會(huì)和新聞通氣會(huì)的主體或者信息來(lái)源往往與政府和行業(yè)有著緊密關(guān)系，而新品發(fā)布會(huì)卻是企業(yè)的主要信息發(fā)布渠道和形式。

        由于為企業(yè)行為或企業(yè)主導(dǎo)，新品上市發(fā)布會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容和流程設(shè)計(jì)就更加靈活和豐富，比如，可以增加包括演出、互動(dòng)等娛樂(lè)內(nèi)容，在新品揭幕上可以進(jìn)行更多的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)等，娛樂(lè)色彩更加濃厚。

        新品上市發(fā)布會(huì)的參與方也與新聞發(fā)布會(huì)有很大區(qū)別，首先，信息發(fā)布的主體可以是企業(yè)，如果產(chǎn)品涉及多個(gè)企業(yè)，那么信息發(fā)布的主體便是一個(gè)共同體或者聯(lián)盟；其次，在與媒體的關(guān)系和新聞點(diǎn)的表現(xiàn)上也與新聞發(fā)布會(huì)有極大的不同，新產(chǎn)品的媒體發(fā)布和活動(dòng)推廣是企業(yè)行為，媒體是作為受邀方參加，此時(shí)的新聞發(fā)布有時(shí)候需要有償服務(wù)，而在新聞發(fā)布會(huì)中，媒體是處于新聞主動(dòng)搜集的角色。

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