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詳細說明

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有關(guān)發(fā)布會

        根據(jù)發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)布會一般有：新聞發(fā)布會、新聞通氣會（有時也稱媒體見面會）和新產(chǎn)品上市發(fā)布會等三種；而根據(jù)發(fā)布主題的不同，發(fā)布會又有書面發(fā)布會和主題活動發(fā)布會兩種形式。

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一、新聞發(fā)布會

        新聞發(fā)布會是對某一已經(jīng)發(fā)生的重要事件，或者對某一正在進行中的事件及其發(fā)展態(tài)勢的對外公布和告知。因此，就一個事件進行的新聞發(fā)布會有時候只有一場，也有時會在一個時期內(nèi)進行多次發(fā)布。

        新聞發(fā)布會相對于其它信息發(fā)布渠道和形式，表現(xiàn)更顯正式，而為加強對新聞內(nèi)容了解的充實性和準(zhǔn)確性要求，同時避免媒體和大眾對發(fā)布信息的錯誤解讀，在大多數(shù)情況下都是以新聞主發(fā)言人書面表述和媒體或聽眾提問的形式進行。

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二、新聞通氣會

        新聞通氣會有時也稱媒體見面會，是對已經(jīng)發(fā)生的、即將發(fā)生的、倍受關(guān)注的重要事件，或?qū)δ骋徽谶M行中的事件及其發(fā)展態(tài)勢的對外公布和告知。相對于新聞發(fā)布會的正式性，新聞通氣會的運用形式更加多樣和靈活，同時氛圍設(shè)計可以更加寬松。

        有時也有的新聞發(fā)布單位或新聞涉及的主導(dǎo)機構(gòu)希望借助新聞的發(fā)布，去反向了解媒體或大眾對某一事件或決策的反應(yīng)，再加上新聞通氣會所在的場地選擇及場合設(shè)計等技巧，信息發(fā)布人對信息的發(fā)布便有著更多的邊緣性、不確定性或故意的模糊處理。

        在與媒體和大眾的溝通過程中，信息發(fā)布人往往也是新聞的主導(dǎo)機構(gòu)方的負責(zé)人，記者提問的限制范圍也會被在更大程度上給予放寬，因此，在很多情況下，新聞價值的大小和新聞點產(chǎn)生的多少也取決于或考驗記者對當(dāng)前事件的了解深度和提問的水平。

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三、新品上市發(fā)布會

        新品發(fā)布會與新聞發(fā)布會和新聞通氣會有很大不同，它兼具新聞發(fā)布和新品上市的雙重功能，新聞發(fā)布會和新聞通氣會的主體或者信息來源往往與政府和行業(yè)有著緊密關(guān)系，而新品發(fā)布會卻是企業(yè)的主要信息發(fā)布渠道和形式。

        由于為企業(yè)行為或企業(yè)主導(dǎo)，新品上市發(fā)布會的活動內(nèi)容和流程設(shè)計就更加靈活和豐富，比如，可以增加包括演出、互動等娛樂內(nèi)容，在新品揭幕上可以進行更多的亮點設(shè)計等，娛樂色彩更加濃厚。

        新品上市發(fā)布會的參與方也與新聞發(fā)布會有很大區(qū)別，首先，信息發(fā)布的主體可以是企業(yè)，如果產(chǎn)品涉及多個企業(yè)，那么信息發(fā)布的主體便是一個共同體或者聯(lián)盟；其次，在與媒體的關(guān)系和新聞點的表現(xiàn)上也與新聞發(fā)布會有極大的不同，新產(chǎn)品的媒體發(fā)布和活動推廣是企業(yè)行為，媒體是作為受邀方參加，此時的新聞發(fā)布有時候需要有償服務(wù)，而在新聞發(fā)布會中，媒體是處于新聞主動搜集的角色。

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