學校餐廳作為廣告發布載體,具有極大的優越性。是學校廣告中一種新興媒體形式。學校餐廳廣告形式多種多樣,在設計上新穎時尚,內容上貼近校園生活,從而形成一種獨特的校園文化。學校餐廳廣告是一種面向高校大學生的媒體形式,具有其他媒體不可比擬的獨特優勢。
學校餐廳廣告媒體優勢表現形式:
(1)超強視覺沖擊
當就餐者在餐桌前座下的同時您的廣告就會直接進入消費者的視線,不需要主動翻閱,360°旋轉的廣告牌設計使全桌的消費者都能看到。精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明,與目標受眾近似零距離的視覺接觸,整個廣告區域統一包裝設計,具有強烈的視覺沖擊力,可充分直觀的展示品牌形象和產品特性,給受眾留下極其深刻的印象。
(2)高效的廣告傳達率
我們以每桌4人,加上教職員工在食堂用餐,每天每桌瀏覽量至少約為80-100次,一個月每張餐桌至少有3,000次的瀏覽量。每個食堂每月約為300,000次的瀏覽量,受眾在廣泛接觸餐桌的同時,加深了他們的印象,刺激他們進行消費,從螟達到了高效宣傳的效果。
(3)受眾更具針對性
高校餐桌媒體的受眾主要是在校大學生,其主要特征是消費觀和價值觀趨于統一他們文化程度高,追求時尚,接受新事物、新科技的能力強,消費能力集中,且具有很強的消費欲望,界定在感性消費,而非理性消費群體范疇。同時當前大學生具有較強的購買力,易培養品牌忠誠度,并發展成為未來消費中的中堅力量。
(4)廣告記憶性、重復性、抗干擾性強
餐桌桌面廣告是貼于學生每天必去用餐的食堂桌面上的,它強制用餐者接受廣告信息。在具有強制性和反復性的同時,*終讓目標受眾產生有效記憶力。學校餐廳廣告比校內任何媒體更具強制性,食堂環境封閉,其時間和空間的獨特性使其具有不可選擇性,因而是一種強制性的收視行為。
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