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| 微信朋友圈廣告一周年 明年還是香餑餑嗎 |
微信朋友圈廣告一周年 明年還是香餑餑嗎
一年以前，正是微信朋友圈廣告上線前夕，吸引了：廣告界、營(yíng)銷界、產(chǎn)品界等多方人士的關(guān)注。這一年以來(lái)，朋友圈廣告由*初的“萬(wàn)眾矚目”變?yōu)槿缃竦摹跋∷善匠！�。這一年微信官方也對(duì)朋友圈廣告進(jìn)行了“克制型”發(fā)展，諸如嚴(yán)格控制廣告數(shù)量、頻次等等，但在用戶和廣告主層面朋友圈廣告已經(jīng)逐漸失去吸引力已是不爭(zhēng)的事實(shí)。微信廣告投放：400-006-7125
品牌廣告和營(yíng)銷廣告界定的模糊
當(dāng)今廣告類型無(wú)外乎品牌廣告和營(yíng)銷廣告兩種，前者廣告的目的很明確：轉(zhuǎn)化為銷量，如各大社交平臺(tái)的促銷廣告、百度聯(lián)盟為代表CPM廣告，其對(duì)廣告投放效果的考量也主要以帶動(dòng)銷量為主。
如此而來(lái)，營(yíng)銷類廣告便要求廣告平臺(tái)承擔(dān)以下兩大功效：1.能*快變現(xiàn)；2.*好有交易入口。但事實(shí)上，如今投放的朋友圈廣告雖多有外鏈引導(dǎo)，但由于微信本身缺乏較為健全的電商生態(tài)，使得用戶點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)之后多無(wú)法或很難形成購(gòu)買，線上營(yíng)銷廣告無(wú)法帶來(lái)實(shí)際銷售價(jià)值顯然是廣告主不愿意看到的。而不少朋友圈廣告動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)的費(fèi)用，也足以讓多數(shù)廣告主望而卻步了。
而品牌廣告模式邏輯也很簡(jiǎn)單，將廣告發(fā)布在與自身品牌相匹配的媒介之上，實(shí)現(xiàn)自身品牌的溢價(jià)，這也是此前廠商爭(zhēng)當(dāng)央視“標(biāo)王”的主要原因，比較有代表性為奢侈品牌多選擇大牌時(shí)尚雜志作為重點(diǎn)投放平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)的“加持”來(lái)維持并提高其品牌度。這便要求廣告平臺(tái)不僅要有較多的受眾，且要影響到企業(yè)*希望影響到的人，也即要求廣告平臺(tái)有較為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群。
而雖然微信雖然手握海量用戶，但若要從用戶里“篩選”出目標(biāo)用戶群，乃是需要大數(shù)據(jù)的通力配合而成，這便引出另外一個(gè)話題：微信的大數(shù)據(jù)能否實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放。
如果你對(duì)以上的微信營(yíng)銷廣告投放案例感興趣，請(qǐng)點(diǎn)擊聯(lián)系我們的廣播廣告中心的在線客服，或致電400-006-7125，我們將真誠(chéng)為您服務(wù)！ |
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