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| 微信朋友圈廣告一周年 明年還是香餑餑嗎 |
微信朋友圈廣告一周年 明年還是香餑餑嗎
一年以前，正是微信朋友圈廣告上線前夕，吸引了：廣告界、營銷界、產品界等多方人士的關注。這一年以來，朋友圈廣告由*初的“萬眾矚目”變為如今的“稀松平常”。這一年微信官方也對朋友圈廣告進行了“克制型”發展，諸如嚴格控制廣告數量、頻次等等，但在用戶和廣告主層面朋友圈廣告已經逐漸失去吸引力已是不爭的事實。微信廣告投放：400-006-7125
品牌廣告和營銷廣告界定的模糊
當今廣告類型無外乎品牌廣告和營銷廣告兩種，前者廣告的目的很明確：轉化為銷量，如各大社交平臺的促銷廣告、百度聯盟為代表CPM廣告，其對廣告投放效果的考量也主要以帶動銷量為主。
如此而來，營銷類廣告便要求廣告平臺承擔以下兩大功效：1.能*快變現；2.*好有交易入口。但事實上，如今投放的朋友圈廣告雖多有外鏈引導，但由于微信本身缺乏較為健全的電商生態，使得用戶點擊鏈接跳轉之后多無法或很難形成購買，線上營銷廣告無法帶來實際銷售價值顯然是廣告主不愿意看到的。而不少朋友圈廣告動輒數百上千萬的費用，也足以讓多數廣告主望而卻步了。
而品牌廣告模式邏輯也很簡單，將廣告發布在與自身品牌相匹配的媒介之上，實現自身品牌的溢價，這也是此前廠商爭當央視“標王”的主要原因，比較有代表性為奢侈品牌多選擇大牌時尚雜志作為重點投放平臺，通過平臺的“加持”來維持并提高其品牌度。這便要求廣告平臺不僅要有較多的受眾，且要影響到企業*希望影響到的人，也即要求廣告平臺有較為精準的目標受眾人群。
而雖然微信雖然手握海量用戶，但若要從用戶里“篩選”出目標用戶群，乃是需要大數據的通力配合而成，這便引出另外一個話題：微信的大數據能否實現真正的精準投放。
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