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| 奔馳“smart”-微信廣告投放案例 |
奔馳“smart”-微信廣告投放案例
奔馳“smart”是德國(guó)梅賽德斯-奔馳與瑞士知名手表品牌Swatch（斯沃琪）共同合作下誕生的產(chǎn)品，其中s代表斯沃琪公司，m代表梅賽德斯-奔馳，后邊的art則代表藝術(shù)。2014年4月，smart和丹麥家居品牌BoConcept共同打造的smart BoConcept特別版僅通過(guò)微信限量發(fā)售388臺(tái)。微信廣告投放：400-696-0076
據(jù)官方提供數(shù)據(jù)顯示，自4月14日奔馳smart微信搶購(gòu)頁(yè)面平均每天都有近千人登錄注冊(cè)參與活動(dòng)，至4月17日注冊(cè)用戶突破3000人。到4月21日上午8點(diǎn)預(yù)訂截止時(shí)，共收集客戶信息6677份，其中預(yù)付999元訂金用戶信息數(shù)高達(dá)1742份。而10點(diǎn)搶購(gòu)開始后，僅用時(shí)3分鐘，388臺(tái)就被等待已久的網(wǎng)友們一搶而光。
奔馳smart-微信廣告方案：
1) 傳播策略：
傳播分為四個(gè)階段，定位在上海、北京、廣州一線城市，對(duì)汽車感興趣的較高收入人群，其中女性群體偏多。25-35歲，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；白領(lǐng)、中層管理、時(shí)尚女性，人群素質(zhì)高，懂得享受生活，注重生活質(zhì)量；時(shí)尚達(dá)人，走在社會(huì)熱點(diǎn)*端；汽車發(fā)燒友，喜歡嘗鮮各種新鮮車型。尤其對(duì)于熱愛(ài)微型車的用戶群體，在網(wǎng)絡(luò)上非常活躍。
2) 傳播文案：
*一波（2014年4月14日）：重磅出擊，直擊6億
第二波（2014年4月15日）：你用微信打車，我用微信買車！
第三波（2014年4月19至4月20日）：smart微信搶購(gòu)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)！
第四波（2014年4月22日）： smart玩轉(zhuǎn)O2O，不只是“吃螃蟹”
3) 傳播效果：
*一波：重磅出擊，直擊6億！媒體數(shù)量：10個(gè) 送達(dá)人數(shù)：1452860 圖文閱讀總數(shù)：307929 原文閱讀總數(shù)：20152 分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：4102
第二波：你用微信打車，我用微信買車！媒體數(shù)量：20個(gè) 送達(dá)人數(shù)：2851521 圖文閱讀總數(shù)：835152 原文閱讀總數(shù)：41372 分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：9657
第三波：smart微信搶購(gòu)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)！ 媒體數(shù)量：17個(gè) 送達(dá)人數(shù)：1951521 圖文閱讀總數(shù)：585456 原文閱讀總數(shù)：32545 分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：8269
第四波：smart玩轉(zhuǎn)O2O，不只是“吃螃蟹”那么簡(jiǎn)單！媒體數(shù)量：7個(gè) 送達(dá)人數(shù)：751521 圖文閱讀總數(shù)：172849 原文閱讀總數(shù)：0 分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：3269
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