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鄭州昱博家具
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先生 (經(jīng)理) |
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隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，環(huán)保和低碳已經(jīng)成為時(shí)下人們生活的關(guān)鍵詞，而板式家具行業(yè)各大品牌的環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)也從未停歇，家具企業(yè)環(huán)保大戰(zhàn)愈演愈烈，家具經(jīng)銷商與板材供應(yīng)商在戰(zhàn)爭(zhēng)中互相打配合，積極推動(dòng)家具市場(chǎng)環(huán)保的升級(jí)。露水河正式推出具有地方標(biāo)準(zhǔn)意義的E0級(jí)板材，在國(guó)內(nèi)板式家具品牌間推動(dòng)開來(lái)，德國(guó)的艾格超級(jí)E0板材和歐德森聯(lián)盟推崇的F四星級(jí)板材相繼進(jìn)入消費(fèi)者的視線。環(huán)保升級(jí)戰(zhàn)引起市場(chǎng)關(guān)注也招來(lái)一些質(zhì)疑：超級(jí)E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的說(shuō)法根本無(wú)章可循；在眾說(shuō)紛紜的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)中，消費(fèi)者買家具時(shí)該相信專家判詞還是國(guó)家檢驗(yàn)書或者是商家的吹噓？環(huán)保升級(jí)是否是商家要從消費(fèi)者口袋里名正言順地掏走更多錢的一個(gè)手段？
商家：升級(jí)不能不加價(jià)
面對(duì)消費(fèi)者最為關(guān)心的價(jià)格問題，有些家具企業(yè)回答起來(lái)顯得有些遮遮掩掩。“升級(jí)不加價(jià)”似乎是很多企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者承諾時(shí)都樂于使用的虛晃一槍。不過(guò)從板材供應(yīng)商的角度來(lái)看，對(duì)于自己的大客戶或者屬于同一聯(lián)盟內(nèi)的商家供應(yīng)升級(jí)過(guò)后的環(huán)保板材或者不加價(jià)，但通過(guò)加工制造和投放市場(chǎng)后，消費(fèi)者在商場(chǎng)里看到的衣柜、櫥柜等有不同幅度的上浮。
從生產(chǎn)成本來(lái)看，從E1級(jí)板材升級(jí)到E0板材所增加的成本價(jià)格不到5%，木材流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高志華對(duì)記者表示，普遍增長(zhǎng)幅度大約在3-4%；吉林森工副總經(jīng)理張志利表示露水河E0級(jí)板材生產(chǎn)成本更高，因此價(jià)格上也會(huì)增加5%—6%。“不過(guò)對(duì)于意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)這樣的大客戶，我們是升級(jí)不升價(jià)。”這一點(diǎn)得到了意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)的證實(shí)。據(jù)愛格板材董事長(zhǎng)鐘紅文透露，愛格超級(jí)E0級(jí)板材比國(guó)產(chǎn)板材貴30%—40%，由這兩種板材生產(chǎn)的板式家具的價(jià)格差也在這個(gè)范圍之內(nèi)；百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太在接受搜房網(wǎng)記者采訪時(shí)也透露，歐德森使用的F四星級(jí)板材制造的家具比國(guó)產(chǎn)板制造的要貴30-50%之間。科寶博洛尼使用艾格提供的超級(jí)E0板材制造的家具，比普通產(chǎn)品高出10%左右，據(jù)記者了解，目前科寶使用E0級(jí)板材生產(chǎn)的櫥柜比原來(lái)普通櫥柜漲了260元/延米
家具企業(yè)對(duì)價(jià)格避而不談或者保證不漲價(jià)都只是一個(gè)表象，表明目前不漲價(jià)只是商家搶占市場(chǎng)份額擴(kuò)大聲勢(shì)的一個(gè)短期營(yíng)銷手段。而事實(shí)上市場(chǎng)上普遍看到的現(xiàn)象是消費(fèi)者必須為E0級(jí)板材或者更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的家具多買單20-30%，如果某廠商原本使用的是國(guó)產(chǎn)普通板材，后來(lái)升級(jí)到進(jìn)口E0板材或相當(dāng)級(jí)別的板材，這樣一來(lái)價(jià)格的漲幅要更大。
消費(fèi)者：半數(shù)人對(duì)環(huán)保家具漲價(jià)猶豫
價(jià)格的漲幅影響到一個(gè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的推廣速度以及面積，E0級(jí)板材家具市場(chǎng)接受度如何呢？對(duì)此，科寶博洛尼品牌總監(jiān)林周勇對(duì)記者表示，“E0級(jí)板材家具銷售給那些對(duì)價(jià)格不是很敏感的人群比較多，隨著環(huán)保概念一天一天在消費(fèi)者耳邊唱響，消費(fèi)者的免疫能力也在逐漸提高，不一定會(huì)馬上為E0產(chǎn)品買單”，但他認(rèn)為應(yīng)該看好E0級(jí)板材在今后市場(chǎng)上的推廣率，因?yàn)榄h(huán)保升級(jí)是有必要的，討論單塊板材或者單個(gè)家具的環(huán)保指標(biāo)沒有多大意義，需要從空間的裝載率來(lái)考慮，對(duì)于消費(fèi)者生活來(lái)說(shuō)，環(huán)保達(dá)到越高的標(biāo)準(zhǔn)，所居住的空間更安全。有一份研究結(jié)果表明，每百平方米的空間內(nèi)以使用不超過(guò)20張（1.22m×2.44m）E1級(jí)板材為宜。
但是并不是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格都不敏感。在近期搜房網(wǎng)發(fā)起的調(diào)查結(jié)果顯示，100%的消費(fèi)者表示環(huán)保性已經(jīng)成為其購(gòu)買家具時(shí)的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，并且72.73%的消費(fèi)者認(rèn)為家具的環(huán)保指數(shù)越高越好，覺得“達(dá)到國(guó)家甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)就可以了”的人只占27.27%，而另一方面，有54.55%也就是超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者在問題“如果因板材環(huán)保升級(jí)，你所購(gòu)家具價(jià)格上浮20%，你是否還會(huì)選擇購(gòu)買？”下表示“看情況”，不到20%的消費(fèi)者則堅(jiān)定表示即使?jié)q價(jià)也會(huì)購(gòu)買。
因此，消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)一定要擦亮眼睛，不要為假環(huán)保瞎買單！ |
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